Как да оптимизираме за субекти

Същност е еднозначно идентифицируем обект или нещо, характеризиращо се с име(на), тип(и), атрибути и връзки с други същности. Счита се, че дадена същност съществува само когато съществува в каталога на същностите. Използвах това определение в статията си за SEO оптимизация на обекти.

Първата част от тази поредица за SEO оптимизация за обекти трябва да се използва, когато трябва да обосновете тактика, свързана с оптимизация за обект.

TL;DR от част 1:

• Субектите се използват като източник за разширяване на заявките за търсене с различни термини.
• Релевантността на документа към заявката се разбира частично през призмата на известните същности.
• Google е семантична търсачка. Семантичното разбиране е свързано с ентитети и бази данни като Wikidata и Wikipedia.
• Wikipedia и Wikidata са най-удобните за начинаещи източници на знания за вида информация, за която трябва да пишете, докато оптимизирате за същности. Разгледайте хипервръзките, съдържанието, източниците и т.н.
• Разбирането на ентитетите се влияе от документите в мрежата. Разбирането на Google се променя често, а актуализациите на алгоритмите са известни моменти във времето, когато това актуализирано разбиране се прилага.
• В мрежата съществуват три структури от данни: неструктурирани (блогове), полуструктурирани (Wikipedia) и структурирани данни (Wikidata и JSON схема).
• Оптимизирайте според намеренията за търсене, когато се опитвате да обхванете дадена тема.
• Скоростта на публикуване, броят на публикуваните статии и дълбочината на публикуваните статии са трите основни лоста, които можете да издърпате като SEO оптимизатор, фокусиран върху субектите.

В тази статия ще се потопите направо в практическите съвети. Ще разгледаме структурата на страниците, структурата на сайта, важните схеми, които да използвате, и инструментите, които могат да ви помогнат.

Започваме с оптимизацията на обекти

Всяка страница и всяка колекция от страници има контекст. Страниците не съществуват във вакуум.

Защо съществуват?

Нека използваме Nike като пример. Nike продава обувки. Техният уебсайт съществува, за да продава обувки за бягане.

Как можете да разберете основната единица, свързана с продажбата на обувки за бягане?

Изкушаващо е да кажем просто „обувки“ или „маратонки“, но това не е най-добрият отговор.

Най-добрият отговор изисква допълнителна абстракция.

Оптимизирането на същности до голяма степен е задача, предназначена за нашите мозъци, така че нека разгледаме някои варианти.

Изпълнение на

• Обувки
• Обувки за бягане
• Упражнения
• Маратонки
• Спортни
• Обувки за тенис
• Лека атлетика
• Атлетизъм

И така, какви видове намерения съществуват за Nike?

Необходима екипировка за спортуване, възможност за упражняване, ръководства за пазаруване за всеки конкретен тип обувки.

Можете да разширите това още повече, но целта е да предоставим един твърде опростен пример. Ако трябва да предположа, бих казал, че основното намерение за търсене е за спорт.

Въпреки че Nike се е превърнал в стил, основната цел на Nike и основното намерение на търсещите е свързано със спортното оборудване.

Ако зададем въпроса „защо“ за спорта, бихме могли да отидем още по-далеч и да кажем, че основното намерение за търсене е „личностно развитие“ или „подобряване на начина на живот“.

От SEO оптимизатора зависи да открие най-добрия избор, защото целият процес на оптимизация зависи от това:

• Намерението за търсене.
• Контекста на уебсайта.
• Основната единица, свързана с този контекст.

Ако искате да навлезете по-дълбоко в тази идея, препоръчвам курса Topical Authority на Koray Tuğberk GÜBÜR (предупреждавам ви, че е сложен и е предназначен за квалифицирана SEO аудитория).

Тази сфера на SEO има свой собствен речник и GÜBÜR е прекарал безброй часове в извличане на термини и формализиране на концепции, свързани с тази област.

Някои важни термини, с които ще искате да се запознаете, ако се интересувате от същности и семантично търсене:

• Обхват на темите
• Отзивчивост
• Обработка на заявките
• Семантично разстояние
• Контекстен поток
• Контекстен мост

Какви са основните понятия, свързани с оптимизацията на субектите?

Основните концепции, свързани с оптимизацията на същности, се фокусират върху стойностите на атрибутите на същностите (EAV), размиването на информацията, използването на езика, организацията на сайта и организацията на страниците.

Стойности на атрибутите на същността и Amazon

Когато оптимизирате около същности, ще искате да се съсредоточите върху атрибутите, които са свързани с вашата същност.

Не забравяйте, че контекстът може да промени атрибутите, които са най-важни за използване.

Използваме OpenAI и проста подкана, за да получим списък с атрибути. Можете да подходите творчески към него, но използвайте изображението като отправна точка.

Изобилието от информация за всеки продукт в Amazon е чудесен пример за оптимизация на субектите. Те разполагат с видеоклипове, изображения, множество гледни точки, ръководства за купувачи, ревюта, етикети и подробна техническа информация за своите продукти.

Трябва ли да струвате трилион долара, за да постигнете такава дълбочина на информацията за атрибутите? Не.

Ако продавате продукти от какъвто и да е вид, по-научната и ориентирана към данни информация ще ви помогне да постигнете дълбочината и ширината на атрибутите, необходими за оптимизацията на субекта.

Размиване на информацията и дезамбигиране

Пишете ли за SEO оптимизация за адвокати? Как да свържете две напълно различни същности, без да разводните разбирането на Google?

Насочвате ли се към начина на живот, технологиите, бизнеса и здравето на един уебсайт?

Правилно ли сте обхванали всяка отделна категория и направили ли сте необходимите връзки, за да подпомогнете разбирането на съдържанието ви от Google?

Няма да успеете да оптимизирате за субекти, ако не предоставите подходящ контекст.

За дезамбигуация обичаме да използваме Google NLP.

Това е пример от Google. Въведете свой текст и прегледайте резултата.

Често няколко промени в думите и малка промяна в начина на подреждане на изреченията са достатъчни, за да се подобри драстично.

Поуката тук е да не забравяте, че писателите предоставят информация и е важно да познавате аудиторията си, когато пишете.

Можете да предоставите полезно съдържание на хората, като същевременно осигурите структура, която изкуственият интелект да усвои и разбере. Съдържанието за хора и за роботи е ненужно раздвоение, което до голяма степен съществува поради липсата на познания в тази област от страна на SEO практиците.

Значението на езика

Съсредоточете се върху начина, по който използвате езика. Книгата „Entity-Oriented Search“ предоставя почти 400 страници с дълбоки прозрения за същностите.

Авторът, Крисчън Балог, разкрива, че субектите, обектите и предикатите се използват, за да се разбере даден уебсайт и всеки от неговите документи (страници/публикации).

Трябва да имате своя основна тема на всяка страница, ако сте Nike. Упражненията, фитнесът или обувките могат да бъдат варианти тук. Действията и атрибутите, свързани с вашата основна тема, също трябва да присъстват в целия ви уебсайт.

Това не означава, че трябва да казвате едно и също нещо многократно, защото контекстът на даден атрибут или действие може да се промени (напр. упражнения чрез бягане в дъжда, упражнения чрез спринт, упражнения на открита писта и т.н.).

Логическа структура на сайта, структура на страниците и схема

Лизи Сасман от Google наскоро сподели как предпочитат да усвояват схемите. Google иска сайтовете да вгнездяват своите схеми.

Използвайте конспекта за дропшипинг като пример. Контекстът не се отнася само до съдържанието, а и до начина, по който свързвате съдържанието.

Примери за структура на страница (по-късно ще научите как можете да повторите това със схема)

• Dropshipping
  • Ниска бариера за навлизане, водеща до висока конкуренция
  • Трудност при намирането на уникални продукти
  • Дълги срокове за доставка, водещи до лошо потребителско преживяване

• Агенция за цифров маркетинг
  • Високо търсене на качествени услуги в областта на цифровия маркетинг
  • Възможност за увеличаване на приходите до 1 милион долара или повече
  • Трудности при мащабирането след определен момент

• Бизнес на тухли и хоросан
  • Лесно рекламиране на местно ниво чрез Facebook и Instagram
  • Оперативни предизвикателства и значителни начални разходи
  • Трудно се мащабира и често генерира малки печалби

• Онлайн треньор/консултант
  • Голямо търсене на коучинг и консултантски услуги
  • Възможност за дистанционна работа и определяне на собствен график
  • Трудности при разширяване на обхвата поради ограничения във времето

• Бизнес със софтуер като услуга (SaaS)
  • Огромни потенциални възнаграждения при успех
  • Висок риск и значителни първоначални инвестиции
  • Трудност при разработването на печеливш продукт

• Електронна търговия и Amazon FBA
  • Голямо търсене на онлайн продукти и мащабируем бизнес модел
  • Предизвикателства при разграничаването от конкуренцията
  • Таксите на Amazon FBA и липсата на контрол върху ценообразуването

Ако търсите чудесен пример за това как изглежда архитектурата на блога, оптимизирана за ентитети, тогава ви препоръчвам да прегледате Docusaurus, своеобразен CMS, който се справя добре със структурата на съдържанието.

Погледнете някоя от техните витрини и ще видите йерархията на информацията, представена вляво.

Ще получите поглед отгоре надолу към клъстера. Статиите имат съдържание, така че получавате организационна структура отгоре надолу за всяка статия.

Единственото допълнително нещо, което трябва да направите, е да оптимизирате структурата на вътрешните връзки на статията.

Използване на Уикипедия за стартиране на вашата SEO кампания, насочена към обекти

Wikipedia е полуструктурирана база от знания, която Google използва активно в стремежа си да разбира и използва ентитети.

Тъй като знаем какво представлява тя и как Google я използва в своите системи, можем да използваме страница в Wikipedia, за да разширим разбирането си за същностите и семантичното търсене.

Пример за това: страницата на Уикипедия за „маратонки“ По-долу са посочени ключови елементи, които трябва да се отбележат:

• Съдържанието демонстрира солидно покритие на темата, което има за цел да представи приблизително всичко, което трябва да знаем по темата (маратонки).
• Първото изречение на страницата е изпълнено с кратка и ясна информация, пряко свързана с маратонките. Изречението предоставя синоними и разграничава темата.
• Вътрешните връзки използват анкерни текстове, които сигнализират коя страница трябва да се класира за термина, и демонстрират силни връзки със семантично близки теми.

• Разделът “ Вижте също“ е пример за създаване на съдържание, предназначено за покриване на темата.
• Разделът References (Препратки) е външен валидатор, който споделя къде можете да намерите по-надеждни източници на информация. В идеалния случай това трябва да са авторитетни сайтове, които не се конкурират с вас. Този раздел е чудесна подкрепа за дигиталния PR. Провеждането на проучвания, които помагат на индустрията, е точно начинът, по който получавате референции.

• В долната част на страницата в Уикипедия е показана йерархия. Макар че не се подбира точната същност или намерение за търсене на вашия бранд, полезно е да се види, че тази страница предоставя множество формати за представяне на съдържанието, многобройни точки за връзка с вътрешни страници от значение и множество йерархии. Ако броите Wikidata, разполагате дори със схематична версия на тази информация.

След като анализирахме стотици страници в Уикипедия, създадохме шаблон за същност, който може да се използва като бърза справка при писане.

Като цяло най-често срещаните ентитети са свързани с марки, хора, спортове, дейности, продукти, географски области, събития, времеви, емоции, идеи, животни, области на изследване, храна и музика или филми.

Никой не разполага с пълния списък на същностите, но в предишната статия споделих списък с над 150 вида същности.

Важно е да се отбележи, че не трябва да очаквате да се класирате, като просто копирате всичко на страницата в Уикипедия. Примерът с Уикипедия има за цел да осигури контекст за разбиране.

Запитайте се как контекстът на вашия конкретен уебсайт се свързва с основната ви същност. Помислете за видовете намерения за търсене, които съществуват.

ИИ е много полезен, за да ви даде преднина в това отношение. Помолете GPT-4 да „предостави списък с вероятни намерения за търсене на някой, който търси в Google [маратонки]“, и ще получите списък с идеи.

Това може и да не е перфектно, но е чудесен начин да определите намерението за търсене и да забъркате почвата за самостоятелно обмисляне на този въпрос.

Удобен инструмент за генериране на 1000-2000 теми

Макар че ИИ е във фокуса на следващата статия от тази поредица, този конкретен случай на използване на ИИ е изключително полезен за тематични карти, създадени за обхващане на даден обект.

С помощта на генератора на теми ContentSprout въвеждате нишата (напр. „голф“) и получавате категории, подкатегории и клъстери.

Последната част предоставя списък с теми, за които да се пише вътре в клъстера.

AI помага да се намали времето, необходимо за изпълнение на много задачи на SEO, свързани с оптимизацията на обекти. Инвестирайте в инструменти за изкуствен интелект и това ще ви се отплати.

Сега, след като разгледахме темата за таргетирането, е време да се задълбочим в идентифицирането на субектите.

Идентифициране на същности в текст

Нека използваме горния раздел TL;DR като входен текст, който ще анализираме. Отворете сайта textrazor.com/demo и поставете текста в полето.

Когато стартирате анализа, ще видите полезна колекция от прозрения за предоставения от вас текст.

Ако поставите курсора на мишката върху подчертана дума, ще получите сладка информация, която може да се използва за вашата схема или за анализ на темата.

Получавате връзка към Wikipedia, идентификатор на Freebase (структуриран граф на знанието) и идентификатор на Wikidata (като Freebase, но по-добър). Получавате и списък с оценки и типове същности.

В дясната част на екрана са представени идентифицираните теми.

Не забравяйте, че това не е Google, но се опитва да направи нещо подобно на това, което прави Google, което прави този инструмент полезен.

Сега мога да видя много оценки, свързани с темите, организирани по силата на разбирането на темата.

Използване на схема за свързване на точките за Google

Схемата е станала основна в SEO общностите, но това не означава, че хората използват схемата в пълна степен. Повечето хора се придържат към обща схема и избягват всичко персонализирано.

Макар че тази статия няма за цел да осигури бърз курс по схема, важно е да се споделят двете недостатъчно използвани схеми, които помагат да се свържат точките за Google.

Схема за споменавания

Като използвате схемата за споменавания, декларирате, че страницата ви споменава конкретно нещо. След това можете да свържете страницата в Уикипедия и да свържете тази декларация.

Защо това е полезно?

Разграничавате информацията и предоставяте важна информация в най-лесния за Googlebot формат. Не приспивайте споменаването на схемата.

На изображението по-горе можете да видите тестови уебсайт на ContentSprout за риболов.

Декларирана е основната същност на страницата, предоставено е описание, използва се споменаване и е включено SameAs.

Тези елементи изпращат пределно ясно послание към Googlebot, така че той да разбере вашето съдържание.

Ако искате да визуализирате схемата, предлагаме ви да използвате Schema Zone. Включихме URL адрес, съдържащ персонализирана схема, ето как изглежда тя.

Ако някога сте използвали Sitebulb или Screaming Frog, ще разберете, че това по същество е схематична версия на това, което тези инструменти правят с вътрешните връзки.

Всички се опитваме да накараме нашите визуални изображения да изглеждат по този начин, но знаехте ли, че можете да възпроизведете тази структура в схемата?

Schema Zone има още няколко функции, но любимата ни е функцията за кражба на схеми на конкуренти.

Използването на конкурентите като отправна точка винаги е по-лесно, а този инструмент е създаден точно за това.

Една нова компания, наречена Entity Clouds, пусна програмно решение за схеми, което ни взриви. Според нейния основател Кори Хъб:

„Entity Clouds е програмен набор от инструменти за оптимизация на ентитети, който използва науката за моделите на обхождане на ботове и системите за класификация, за да даде на търсачките точно това, което искат. Използваме системите за класификация на интернет бази данни и структурираните данни като основа, като засилваме връзката между вашия бизнес и относителни, авторитетни субекти.“

Той няма да ви даде страхотни визуализации, но дава подобни резултати и го инсталирате с GTM или плъгин за WordPress.

Оптимизиране за субекти

Както научихме в първата статия, Entity SEO: SEO оптимизацията за обекти е бъдещето на SEO оптимизацията.

Те помагат на Google да разбере вашето съдържание и неговата релевантност към търсенията по ключови думи.

Оптимизирането за ентитети ще помогне на съдържанието ви да се представя по-добре в търсачките.

Много по-вероятно е вашият уебсайт да продължи да се класира при промени в алгоритмите, тъй като Google и Bing непрекъснато подобряват разбирането си за мрежата и огромното количество съдържание в нея.