Дали оптимизирането за една конкретна ключова дума е остаряла SEO практика?

Дълго време оптимизирането на уебстраниците за класиране по една целева ключова дума беше често срещана тактика за SEO.

Маркетолозите внимателно подбираха ключова дума с висока стойност и оптимизираха съдържанието и елементите на страницата, за да се класират добре за този термин.

Този хиперфокусиран подход към ключовите думи обаче вече се счита за остарял в много случаи.

Днес поведението на търсещите, намерението за търсене и пътуването на купувача са по-важни от насочването към отделни ключови думи.

Запитванията са станали по-разговорни, а потребителите искат подходящо съдържание, което отговаря на истинските им нужди – а не просто страници, пълни с определени думи. Класирането за една популярна ключова дума също е трудно и може да привлече неправилната аудитория.

Въпреки това оптимизирането за конкретни ключови думи или нишови теми не винаги е остаряло. В някои ситуации концентрирането върху фокусирана област и доказването на актуална експертиза все още може да бъде ефективна стратегия. Разбирането кога тесният спрямо широкия подход съответства на вашите цели и аудитория е от ключово значение.

В тази статия ще бъдат разгледани сценарии, при които оптимизацията по една ключова дума вероятно е остаряла практика, която трябва да се избягва, както и случаи, при които фокусирането върху нишови ключови думи остава ценно.

Кога оптимизацията по конкретна ключова дума се счита за остаряла?

Когато се отнася буквално за „една“ ключова дума или фраза

От време на време все още водя разговори с марки и хора, които са фиксирани само върху една конкретна ключова дума или фраза. Те виждат в нея ключа към успеха, вярвайки, че ако успеят да се класират високо за тази дума, ще получат много подходящи посетители на уебсайта.

Но понякога този фокус върху една фраза е по-скоро за възприемане, отколкото за реални резултати.

Ако сте местна автокъща в малък град, класирането на първо място за общия термин „автомобили“ не е много вероятно да се случи за вас в широк мащаб. Освен това не е много полезно, ако 99,9999% от хората, които търсят този термин (ако не и повече), не са вашата целева аудитория на вашия пазар, която търси това, което имате да продадете.

Ако можете да получите експоненциално по-голяма възвръщаемост на инвестициите, като се насочите към множество ключови думи, свързани с основното ви предлагане на услуги, геолокализирани на мястото, където се намирате, тогава ще имате по-реалистични възможности и резултати.

В някои случаи егото играе роля в причината за еднократното фокусиране. Преди самият аз да стана „главен изпълнителен директор“, наричах тези думи „ключови думи на главния изпълнителен директор“ Предполагам, че все още го правя, но и тогава, и сега, никога не е било с намерението да обиждам, а просто с разбирането, че понякога зад това стои причина, свързана с марката, силно конкурентна мотивация или евентуално липса на проучване и разбиране на това какво е необходимо, за да се заеме първо място за една фраза.

Ако целевата ви ключова дума не съответства на намерението за търсене

Контекстът е от значение. Той е от значение за търсачките, които се опитват да определят към каква тема сте релевантни и авторитетни – това е стъпка 1.

Стъпка 2 обаче е да убедите целевата си аудитория и тези, които идват през SERP към вашия сайт, че вие сте отговорът, който търсят.

Контекстът е от решаващо значение, за да разберете дали се фокусирате твърде тясно върху буквално една ключова фраза или върху един по-свободен термин и вариации.

Имах клиент, който беше високотехнологична общност за продължаващи грижи за пенсионери (CCRC). Подобно на много други, този клиент не искаше думата „съоръжение“ да се свързва с неговата марка или на уебсайта му. Същото важи и за „старчески дом“

Данните обаче показваха, че повечето хора са търсили с тези думи в своите заявки. Заобиколихме този проблем, като изградихме стабилна стратегия, която включваше достатъчно контекст, така че дори без тези думи да се появяват в копието на страницата или в HTML, все пак успяхме да се класираме на първите места в Google за тях.

Това е силата на разбирането и получаването на правилния контекст и грижата за него повече, отколкото за самите ключови думи. Намирането на баланса между това, което търсачите искат, това, което Google разбира, и това как да бъдете релевантни, е първата голяма стъпка.

Ако оставяте квалифициран трафик на масата

Ако сте фокусирани изключително тясно, може да не вземете предвид всички начини, по които някой може да търси вашето съдържание. Обичам трафика в долната част на фунията (който се конвертира) толкова, колкото и всеки друг.

Но с разнообразието от начини, по които хората търсят (напр. заявки, форматирани като въпроси, които са популярни чрез гласово търсене), и различното поведение, вариращо от проучване до купуване сега, може да пропуснете.

Възможно е също така да изгубите част от познаваемостта на марката и шанса да обучавате и конвертирате по-рано в пътя на клиента – или да спечелите тези ранни впечатления в техническите области и тези с по-дълъг цикъл на продажби.

Обмислянето на качеството и количеството е от ключово значение за дългосрочната и устойчива стратегия за SEO. Ако термините с дълга опашка са висококвалифицирани, конвертират много по-добре и възлизат на приличен обем в сравнение с един термин с голям обем, трябва да обмислите къде искате да инвестирате. Ние искаме всички термини и трафик.

Но ако ви е грижа повече за качеството и конверсиите, отколкото за импресиите, вероятно искате да оформите съдържанието и инвестициите си към по-широк набор от термини и по-диверсифицирана стратегия.

Когато очаквате да извършите ограничен набор от дейности за бързи резултати

Не казвам, че бързите резултати не се случват в SEO оптимизацията. Занимавам се с това от почти две десетилетия и съм виждал някои страхотни неща, които се случват в кратки срокове.

От друга страна обаче, за съжаление, съм виждал и много ситуации с несъответстващи очаквания спрямо това, което се е случило.

Ако се стремите към бърза победа, като се насочите към един срок и ускорите процеса, това не е невъзможно. Изключително важно е обаче да си зададете въпроса дали стратегията и тактиката ви съответстват на желаните резултати. Простото сглобяване на целева страница, натъпкването ѝ с ключови думи, насочването на връзки към нея и надеждата за бързо или устойчиво класиране често може да доведе до разочарование.

Да, можете да видите, че нещата работят в нишови области и с правилната комбинация от стратегия и тактики в кратки срокове. Ако обаче използвате преки пътища и стигнете до върха на SERP, вероятно сте в по-дългосрочна рискова позиция.

Кога работи оптимизацията на конкретни ключови думи?

Добре, нека да разгледаме другата страна на аргумента. Нека първи да споделя открито, че моята агенция е специализирана и миналата година преминахме през процеса на стесняване и ниширане.

Така че, от страната на този аргумент, който „не е остарял“, мога да свидетелствам за начини, по които може да мине добре, ако знаете с какво се захващате.

Когато става въпрос за ниша или единична тема, а не просто за буквално запитване

Това е от обратната страна на това, за което говорих по-рано. Ако сте напълно съгласни и разбирате, че контекстът има по-голямо значение от буквалните думи, тогава можете да се специализирате и да се съсредоточите върху конкретна „ключова дума“ Свободно говоря за „ключова дума“ и разширяването ѝ до тема.

Наличието на специфична тема, опит и задълбоченост може да работи наистина добре, за да победите по-широките конкуренти и тези, които са по-пълноценни. Колкото по-качествено съдържание имате, толкова по-добре можете да се съсредоточите, да покажете своята релевантност за темата и да привлечете връзки и сигнали за потвърждаване на авторитета.

Освен това имате възможност напълно да картографирате съдържанието си, за да съответства на намеренията за търсене на всяка стъпка от пътуването на клиента и да покрива редица начини, по които някой може да намери съдържанието ви, да иска да се ангажира с него.

Когато имате по-широк поглед върху маркетинга и SEO

Има моменти, в които трябва да се подходи гранулирано към темите и предметите. Това може да включва случаите, когато искате да пуснете на пазара нов продукт или услуга и да бъдете експерт в тази област.

Ако имате цялостна SEO и маркетингова стратегия и разбирате дълбочината на фокуса си върху конкретна тема, ще схванете как това внимание допринася за общите ви усилия.

Познаването на компромисите от навлизането в супер дълбочина и изолирането на данните и променливите може да бъде страхотно място за тестване, бързо придвижване и подкрепа на по-широка стратегия като цяло.

Когато познавате своя пазар

Ако сте добре запознати с пазара си, включително с потенциалните клиенти, конкурентите и дори с характеристиките на SERP, тогава можете да адаптирате своята лазерно фокусирана стратегия и да сте сигурни в това как тя ще ви се върне. Не е необходимо да тествате толкова много и да губите спринтове и цикли, опитвайки се да се учите в движение.

Използвайки знанията и опита си в бранша, можете да завъртите съдържание, да изградите нишова платформа и да я оптимизирате добре по начин, по който по-раздутите и по-бавни конкуренти не могат. Можете също така да прекъснете загубите от опити да отговаряте на въпроси, на които Google може да отговаря директно (без да ви изпраща трафик), и да се опитвате да валидирате идеи и съдържание.

Стига да владеете напълно пътуването на клиента, фуниите или както и да разглеждате пълната картина на начина, по който ангажирате аудиторията си, продължителността на циклите на продажби и разглеждане и да монетизирате колкото се може повече от това пътуване, можете да използвате тесния фокус по начин, който не оставя на масата потенциална възвръщаемост на инвестициите.

Когато наградата си заслужава

Обикновено говоря за целите в началото на статиите. Исках обаче да се потопя бързо в тази тема.

Определено можете да постигнете успех с конкретна ключова дума или много тесен фокус, ако сте направили проучване и знаете, че възможността е достатъчно голяма, за да ви възнагради за усилията.

Може би се нуждаете само от едно кликване за конвертиране, което ви осигурява 1000 пъти възвръщаемост на инвестицията. Или може би възвръщаемостта на инвестицията ви е в това да бъдете класирани на първо място за тази ключова „ключова дума за изпълнителен директор“ Няма да съдя и в двата случая.

Просто знайте в какво инвестирате и защо го правите. Имайте пълен поглед върху потенциала и го преследвайте, ако отговаря на целите ви.

Преосмисляне на оптимизацията по една ключова дума в SEO

Оптимизирането за конкретни ключови думи или много тесни теми не винаги е остаряла практика. Концентрирането на усилията ви в SEO оптимизацията върху нишови области и доказването на експертни познания може да бъде печеливша стратегия в определени ситуации.

Ключът е в разбирането кога подходът с фокусирани срещу широки ключови думи съответства на вашите бизнес цели, индустрия, изисквания на аудиторията и способност за цялостно удовлетворяване на намеренията за търсене.