Днешният въпрос за SEO идва от Инес, която пита:
„Можем ли да разгледаме как/дали ще се промени оптимизацията на ключовите думи (след актуализацията Helpful Content)?“
Страхотен въпрос, който се задава често, особено когато сайтовете биват наказвани, остават в застой или губят позиции.
Стратегиите за оптимизиране на ключови думи не трябва да се променят изобщо, защото SEO професионалистите никога не трябва да оптимизират за ключови думи.
Ако искате Google да знае кога да покаже и оптимизира страницата ви, трябва да оптимизирате за решение и тема, така че търсещият човек да има полза от страницата, на която е попаднал.
Да, ключовите думи правят страницата разбираема за търсачката и ако това са фрази и жаргон, които клиентите ви използват, тя ще бъде относителна.
Това, че сте относителни, може да увеличи конверсиите, защото говорите на езика на клиентите си. Но не се стресирайте от ключовата дума.
Ако ще се фокусирате върху нещо, най-добрият вариант, ако искате трафик и конверсии, е да се съсредоточите върху намерението на търсещия.
Когато направите това, ключовата дума започва да се появява естествено в цялата страница – и то по начин, по който реалният клиент би я използвал.
Ще споделя един пример, а след това ще го развия, докато прецизирам съдържанието, базирано на „ключовата дума“.
Ако ключовата дума е „синя тениска“, не го правете:
- Title Tag – Най-добрите сини тениски от магазин за сини тениски.
- H1 Tag – Сини тениски от най-добрия магазин за сини тениски.
- Blurb – „Ние продаваме най-удобните сини тениски, които са на разположение. Всяка синя тениска се предлага с деколте на екипажа, V-образно деколте и в стил wrangler или бейзбол със сини ръкави на тениската. Пазарувайте по-долу, за да намерите най-добрата селекция от сини тениски от памук, полиестер и смеси.“
Това е опит за оптимизиране за ключова фраза и набиване на ключови думи.
Освен това не се нуждаете от толкова чести вариации на фразата „синя тениска“, защото съвременните търсачки са започнали да разбират разликите. Те използват контекста и вероятно структурата на страницата, за да разберат какъв е продуктът, услугата или съдържанието на страницата.
Това е труден навик за пречупване – и аз съм виновен за него – но е жизненоважен за успеха при проверките на спам, ядро и HCU сигнали и алгоритми.
Едно от нещата, които правим с нашите клиенти, е да помолим непознат да прочете текста.
Ако изражението на лицето им се промени, тестовите групи изглеждат объркани, защото повтарят едни и същи фрази отново и отново, или правят пауза и започват да се смеят; ние сме натъпкали съдържанието с ключови думи (т.е. оптимизирали сме го за ключовата дума) и трябва да пренапишем текста.
Професионален съвет: Не е необходимо да харчите тонове пари за фокус групи. Използвам кафенета и кафенета, където има редовен наплив от хора, които влизат и излизат (така че никой не знае какво питам след 10 минути), и хората са отегчени да чакат кафетата си. Аз им давам нещо за правене. Понякога плащам и за кафето им.
Нека разгледаме друг начин за предаване на същото послание, който е по-„SEO friendly“, но с по-малко оптимизации на ключови думи.
В този пример мисля за видовете фрази, които биха отговорили на въпросите на клиента, и ги включвам в архитектурата и съдържанието, така че той да знае, че е на правилното място, ако го посети.
Това може да изглежда по следния начин:
- Title Tag – Comfy Blue T-shirts Available in Popular Styles (Удобни сини тениски в популярни стилове).
- H1 – Сини тениски за спорт и ежедневно носене.
- Blurb – „Търсите ли графична тениска, която е идеална за училище, или wrangler със сини ръкави за бейзбол? Имате късмет. Тук, в марката ABC, продаваме огромен избор от тези тениски в множество материи и стилове, без значение от какъв стил се нуждаете.“
Този тип копие не е съвършено, но говори на читателя и му дава да разбере, че може би имате решение за неговите нужди от „синя тениска“. Но както казах, можем да направим няколко стъпки напред.
Не знам дали това е точно, или не, но от моя опит съм виждал как значимостта на тага за заглавие преминава в копието под него. Така че, ако тагът H1 е „Синя тениска“, не го вмъквайте по-долу.
Опишете синята тениска, нейното предназначение и употреби, вместо да набивате ключови думи. Съвременните търсачки вероятно знаят как да свържат двете неща. И така, нека се задълбочим и да създадем по-подходящо за тематиката копие.
Професионален съвет: Поговорете с екипа за поддръжка на клиенти и склада и потърсете причините, поради които сините тениски се връщат. Добавянето на подсказки кои да купите може да намали броя на върнатите продукти, загубеното време с отдела за поддръжка на клиенти за определяне на размера и т.н. Така се намаляват режийните разходи, разходите за труд и времето за изчакване при действителни проблеми на клиентите.
Проблемите, които може да откриете в нашия фалшив сценарий, могат да включват:
- Избледнява по време на петото пране.
- Не е прилягала или е била твърде тясна.
- Разкъсана след носене.
- Цветовете не са съответствали на снимките.
- Пристига след необходимата дата (помислете за печат по поръчка за партита).
Вземете обратната връзка от поддръжката на клиенти и склада и я поставете в облак от ключови думи или опитайте да използвате изкуствен интелект или персонализиран GPT, за да създадете облак от ключови думи с най-често срещаните фрази от три до шест думи.
Това ви дава възможност да отговорите на нуждите на клиентите и потенциално да включите дълги фрази с актуална значимост във всички страници с категории и продукти.
След като ги получите, помислете къде тези отговори могат да бъдат включени на страницата:
- Няколко допълнителни думи в описанието на продукта или категорията.
- Често задавани въпроси на страницата на продукта или колекцията/категорията.
- Рекламен текст в горната част на страницата или, ако е необходимо, под продуктовата мрежа.
- Може да бъде включен и във вашите скриптове за чат на живо, въпреки че това няма да помогне за SEO оптимизацията.
Винаги можете да опитате да добавите съдържание в колона в продуктите, както и в полето за търсене на сайта ви. Търсенето в сайта обаче няма да помогне за SEO оптимизацията, така че ще го запазя за друга колона, ако някой попита. Как това е свързано със SEO оптимизацията?
Съвременните търсачки се опитват да покажат най-подходящото преживяване и ако някой търси продукт, който се доставя бързо, има положителни отзиви, не избледнява и може да издържи на мръсотията и замърсяванията от летния лагер, наличието на тази информация на страницата ви му позволява да разбере, че имате решение за нуждите на търсещия.
Но не се развихряйте!
Ето как може да изглежда страницата сега:
- Заглавие – Неизбледняващи сини тениски в множество стилове и материали.
- H1 – Сини тениски, които издържат дълго.
- Blurb – „От бейзболни до ежедневни облекла и от памук до смесени смеси – когато пазарувате от марката ABC, ще откриете селекция от устойчиви на избледняване сини тениски, които могат да се перат в пералня и са в размери от XS до XXXL. предлага се двудневна доставка. Купете по-голям размер; те са тесни в областта на гърдите.“
Сега добавете често задавани въпроси и отговори, но се уверете, че те се отнасят само за категорията сини тениски. Ако се отнасят за червени, бели, зелени или лилави тениски, тогава трябва да отидат в основната категория тениски, тъй като сините ЧЗВ трябва да са специфични за сините тениски.
Ето един пример за често задавани въпроси, който принадлежи на страницата на категорията, и един пример, който не трябва да отива на страницата.
Един, който може да отиде на страницата:
Как изглежда синьото след пет изпирания?
Въпреки че нашите сини тонове са изработени от багрила X, Y или Z, които са устойчиви на избледняване, избледняване се случва, особено в топла или гореща вода. Ето една цветова диаграма, представяща кралското, бебешкото и морското синьо след пет, 10 и 30 изпирания.
Една, която не бива да се поставя на страницата:
Синият цвят не е като този на снимката, какво да направя?
Ако цветът не съответства на изображението на страницата, за вас важи нашата политика за връщане, която можете да намерите тук.
Вторият въпрос от често задаваните въпроси не отива на страницата, защото се отнася за всички цветове. Той се отнася до политиката за връщане и не е специфичен за синята тениска. То принадлежи на общата страница с често задавани въпроси на магазина.
Алтернатива на често задаваните въпроси е да включите, че имате гаранция за връщане на парите в близост до CTA на продуктовите страници и да поставите връзка към политиката оттам. Това е средство за изграждане на доверие, а не част от уникално копие.
Съсредоточаването и оптимизирането за ключови думи е начинът, по който ви наказват. Фокусирането върху осигуряването на добро потребителско изживяване и върху темата на запитванията е начинът, по който получавате класиране.
- Погледнете групите ключови думи.
- Съобразете намерението с типа на страницата, например колекция, продукт, публикация в блога или сравнение.
- Пишете съдържание, което отговаря на въпросите на потребителите.
- Съобразете изображенията с нуждите на потребителите.
- Включете бонус съвети, които помагат за положителното преживяване при пазаруване, като например инструкции за определяне на размера и грижи.
- Не използвайте ключови думи.
Надявам се, че това ще ви помогне да отговорите на въпросите си относно оптимизацията на ключовите думи и актуализацията на полезното съдържание. Благодаря ви, че сте абонат.
