Разширяване на маркировката на схемите от богатите резултати към графиката на знанието

Вероятно познавате маркировката Schema заради способността ѝ да помага на страниците да постигат богати резултати. Но знаете ли също така, че можете да използвате Schema Markup, за да изградите граф на знанието за многократна употреба за уеб съдържанието на вашата организация?

Когато SEO специалистите правят Schema Markup с единственото намерение да постигнат богат резултат, те пропускат възможността да създадат семантична Schema Markup и да изградят своя граф на знанията за съдържанието.

Графиките на знанието за съдържанието позволяват на търсачките да контекстуализират съдържанието на вашия сайт и да правят по-лесно изводи.

Позволете ми да илюстрирам силата на Schema Markup за правене на изводи, като представя себе си. Казвам се Марта ван Беркел и това е моят граф на знанието. Той обяснява коя съм аз и как се свързвам с други неща.

• Учила съм в Масачузетския технологичен институт и имам диплома по математика и инженерство.
• Канадка съм, съосновател и главен изпълнителен директор на Schema App, и знам много за маркировката Schema.
• Работих в Cisco в продължение на 14 години.
• Притежавах и Austin Healey Sprite от 1965 г., а колата ми участваше във филма „Losing Chase“, който Кевин Бейкън режисира. Всъщност Кевин Бейкън караше моята кола.

Какво можете да заключите от моята графика на знанията? Мислите ли за това как можете да спечелите играта „6 степени на разделение от Кевин Бейкън“? Или си мислите за това как е логично, че знам за Schema Markup и пиша за това, защото съм главен изпълнителен директор на Schema App?

Можете да направите тези изводи благодарение на разбирането, което сте развили, четейки конкретните връзки в моя граф на знанията. Използвах свойствата за типа Person Schema.org, за да опиша и определя връзката си с тези неща – същият език, който използваме, за да оптимизираме нашите уеб страници.

Ако не бях определил конкретно връзката между мен и тези други неща, можеше да си помислите, че работя в Cisco, че съм потребител на Schema App и че съм роднина на Кевин Бейкън. Ето защо е важно да бъдете конкретни и да добавяте контекст!

И така, както аз използвах Schema Markup, за да внеса контекст и яснота за това кой съм аз, така и вие можете да използвате Schema Markup, за да добавите повече контекст към съдържанието на вашия уебсайт, така че търсачките и изкуственият интелект да могат да правят точни и мощни заключения за него.

В тази статия ще обсъдим защо е важно да започнете да мислите за Schema Markup заради неговата семантична стойност и как можете да използвате Schema Markup, за да изградите граф на знанието за съдържание за многократна употреба.

Защо е важно да започнете да мислите за маркировката на схемата заради нейната семантична стойност?

Пейзажът на търсенето се развива бързо. Търсачките се надпреварват да предоставят ново изживяване при търсене, което използва инференции и чат опит.

Виждаме това в Gemini на Google и ChatGPT на Bing, както и от нови участници на пазара, като Perplexity AI. В чат преживяването търсачките трябва да могат да предоставят на потребителите бързи и точни отговори и да се справят с променящите се контексти.

Потребителите вече използват и повече хипердълги заявки при търсене. Вместо да търсят [женски лекар Нешънъл джеографик], те търсят [намерете ми женски лекар, който може да ми помогне с моите спазми и има свободен час в рамките на следващите 2 дни].

Търсачките и големите езикови модели (LLM) не могат лесно да изведат отговора на това запитване в данните от уебсайта на компанията, без да разбират как е свързана информацията. Това контекстуално извеждане е причината, поради която търсачките преминаха от лексикално към семантично търсене.

И така, как да улесните тези машини да разбират и извеждат нещата от вашето съдържание? Като преведете уеб съдържанието си в стандартизиран речник, разбираем за хората и търсачките – Schema Markup.

Когато прилагате Schema Markup, можете да идентифицирате и опишете нещата, известни също като същности, на вашия сайт и да използвате свойствата на schema.org, за да обясните как са свързани.

Същностите са уникални, добре дефинирани и разграничими неща или концепции. Едно същество може да бъде човек, място или дори концепция и има атрибути и характеристики.

В съдържанието на вашия уебсайт се обсъждат същности, свързани с вашата организация (напр. марка, продукти, услуги, хора, местоположения и т.н.), и можете да използвате Schema Markup, за да опишете вашите същности и да ги свържете с други същности на вашия сайт.

Субектите са основните градивни елементи на графа на знанията за съдържанието.

Стойността на графиката на знанието за съдържанието далеч надхвърля SEO. В доклада на Gartner “ 2024 Emerging Tech Impact Radar“ графовете на знанието са определени като ключов софтуерен инструмент и важна инвестиция, която ще позволи приемането на генеративен ИИ.

Много проекти за ИИ се захранват от големи езикови модели, склонни към халюцинации и грешки. Проучванията показват, че когато се съчетаят, графите на знанието могат да предоставят фактологични знания, което води до по-точни отговори от ИЛМ.

Чрез създаването на граф на знанието за съдържанието чрез маркиране на схемата SEO професионалистите могат да позволят разбиране от страна на търсачките и да помогнат за подготовката на организацията си да бъде лидер в иновациите с ИИ.

Внедряване на Schema Markup за изграждане на граф на знанието за съдържанието срещу просто богати резултати

Може би се чудите: По какво се различава това от прилагането на Schema Markup за постигане на богати резултати?

Когато целта на SEO специалиста е да постигне богат резултат, той обикновено добавя Schema Markup само към страниците и съдържанието, които отговарят на изискванията за богати резултати. По този начин те разказват на търсачките само малки части от историята на организацията.

Те не предоставят на търсачките подробна информация или контекст за субектите на своя сайт и как те са свързани помежду си.

Това оставя търсачките да отгатват намеренията и значението на тяхното съдържание – точно както може да си помислите, че съм роднина на Кевин Бейкън и работя в Cisco, ако не съм установил връзката си с тези неща в моето въведение.

Когато целта на един SEO специалист е да изгради граф на знанията за съдържанието, той използва Schema Markup, за да идентифицира, опише и обясни връзката между същностите в сайта си, така че търсачките да могат наистина да разберат и контекстуализират информацията в уебсайта на организацията.

И така, как да започнете да създавате Schema Markup с намерението да изградите граф на знанието?

Как да приложите маркировката Schema, за да изградите графа на знанието за съдържанието си

1. Идентифициране на страниците в уебсайта ви, които описват ключовите ви субекти

Вашият уебсайт може да съдържа хиляди обекти (като конкретни продукти, лица, услуги, местоположения и други).

Въпреки това, някои субекти са важни за Вашите бизнес цели и резултати. Това съдържание често е онова, за което трябва да знаят хората и търсачките, за да можете да ги превърнете в клиенти или да ги информирате за своята марка.

Обичайните ключови обекти често включват вашата организация, услуги, продукти, хора и марка, но това в крайна сметка зависи от вашите бизнес цели.

Например, ако сте доставчик на здравни услуги, който иска да си създаде надеждна репутация и да стимулира резервациите на срещи чрез уебсайта си, ключовите ви обекти могат да включват вашата организация, медицински заведения, лекари и предлагани услуги.

След като определите кои субекти са важни за вашата организация, можете да намерите страницата на сайта си, която най-добре ги представя. В идеалния случай всяка страница би трябвало да определя една същност и как тя се отнася към другите същности в сайта.

2. Използвайте речника на Schema.org, за да опишете същностите

Когато прилагате маркировката Schema на дадена страница, използвате речника Schema.org, за да направите серия от твърдения, които описват същността. Типът на Schema.org категоризира същността, а свойството на Schema.org описва същността.

Например страница с подробна информация за лекар може да включва информация за името на лекаря, неговата медицинска специалност, за кого работи, болницата или медицинската клиника, в която работи, медицинските услуги, които предоставя, и географския район, който обслужва.

Можете да използвате маркиране на схеми, за да опишете тези аспекти на същността и да ги изразите като граф със специфични връзки.

Снимка от автора, март 2024 г

Това помага на търсачките да разберат подробностите за лекаря, за да предоставят отговори на подробно запитване като [намерете ми кардиолог близо до мен, който може да извърши ЕКГ и има свободен час в следващите 2 дни].

Всяка страница на вашия уебсайт описва нещо за вашия бизнес.

Прилагането на маркировката Schema на всяка страница ясно казва на търсачките за какво се отнася страницата и как нейните понятия са свързани с други понятия на вашия уебсайт. Сега търсачките и големите езикови модели могат да използват тези данни, за да правят изводи и уверено да отговарят на конкретни заявки.

3. Свързване на структурите на вашия уебсайт

Въпреки че всяка уебстраница е дом на уникална същност, съдържанието на вашата уебстраница може да споменава други същности, които сте определили на други страници на вашия сайт.

Ако искате да изградите граф на знанията за съдържанието, трябва да покажете как са свързани същностите на вашия уебсайт и да предоставите контекст, като използвате правилното свойство на schema.org.

Това надхвърля хипервръзката, свързваща двете страници с помощта на anchor текст. С помощта на маркировката Schema използвате свойствата на Schema.org, които най-добре описват връзката, за да свържете същностите.

Например, ако Лекарят работи за организацията HealthNetwork, можем да използваме свойството memberOf, за да заявим, че Лекарят е член на организацията HealthNetwork.

Снимка от автора, март 2024 г

Когато разглеждате съдържанието на страницата, ако има свързани URL адреси, които ви отвеждат до друга стъпка в пътуването, това са същности, които трябва да бъдат свързани в рамките на маркировката на схемата. За лекарите това може да са страниците с линиите на услугите, болниците, в които практикуват, и т.н.

Това предоставя на търсачките по-контекстуална информация за лекаря, което им позволява да отговарят на по-сложни заявки.

Използвайки тези основни положения, започнахте да изграждате своя граф на знанието за съдържанието. Това трябва да се прави в допълнение към опитите за постигане на богати резултати. Въпреки това свойствата, които използвате за свързване на вашите същности, вероятно се различават от изискваните от Google свойства за богати резултати.

4. Свържете вашите обекти с други външни авторитетни бази от знания, за да ги разграничите

В допълнение към свързването на същностите на вашия сайт, можете допълнително да определите същностите, споменати на вашите страници, като ги свържете с известни същности във външни авторитетни бази знания, като Wikipedia, Wikidata и Knowledge Graph на Google.

Това е известно като свързване на същности.

Свързването на същности може да ви помогне да определите по-ясно споменатите в текста ви същности, така че търсачките да могат да разграничат идентифицираните на сайта ви същности с по-голяма увереност и да показват страницата ви при по-релевантни заявки.

В Schema App проверихме как свързването на обекти може да повлияе на SEO оптимизацията. Установихме, че разграничаването на същности като места води до по-добро представяне на страниците при [близо до мен] и други заявки за търсене, базирани на местоположението.

Експериментите ни показаха също, че свързването на същности може да помогне на страниците да се показват при по-релевантни заявки за търсене, които не са свързани с марката, като по този начин се увеличава процентът на кликванията върху страниците.

Ето един пример за свързване на обекти. Ако в страницата ви се говори за „Париж“, това може да обърка търсачките, защото в света има няколко града с името Париж.

Ако говорите за град Париж в Онтарио, Канада, можете да използвате свойството sameAs, за да свържете същността Paris на вашия сайт с известната същност Paris, Ontario в Wikipedia, Wikidata и Knowledge Graph на Google.

Снимка от автора, март 2024 г

Графиката на знанието за съдържанието придава контекст на вашето съдържание

Ако организацията ви използва Schema Markup на избрани страници с цел постигане на богат резултат, е време да преосмислите стратегията си за Schema Markup.

Богатите резултати могат да идват и да си отиват.

Графът на знанията за съдържанието, който създавате с помощта на Schema Markup, обаче може да помогне на търсачките да разберат по-добре и да направят изводи за вашата организация чрез съдържанието ви и да подготвят организацията ви за иновации с помощта на изкуствен интелект.

Независимо дали ви харесва или не, графиките на знанието са тук, за да останат, и вие можете да започнете да изграждате своя, като внедрите правилно семантично маркиране на Schema на сайта си.