Как да оцелеем след актуализациите на алгоритмите с AI: Ръководство за SEO

Ако някога сте имали чувството, че сте на влакче в увеселителен парк с постоянно променящите се алгоритми на Google, не сте сами.

Актуализациите на основните алгоритми на Google са известни с това, че ви държат нащрек, и става все по-трудно да сте в крак с тях – да не говорим за това да изпреварвате.

Тези алгоритмични промени имат силата да променят или разрушат представянето на вашия уебсайт, така че е изключително важно да разбирате спецификата на всяка нова актуализация, нейните ефекти и правилния начин на действие.

Но как да останете в крак с тези актуализации на търсачките и да оптимизирате SEO стратегията си за успех?

Как да се възползвате от всяка промяна в алгоритъма и да я превърнете във възможност за по-високо класиране?

В това изчерпателно ръководство ще ви покажем как.

Как да разберем всяка нова актуализация на основния алгоритъм на Google

Всеки път, когато Google пуска нова актуализация, несъмнено се питате: „И какво се промени този път?“

И като SEO специалист цялата ви стратегия зависи от отговора на този въпрос.

Въздействието на актуализацията на алгоритъма може да бъде непредсказуемо – промяна, която е от полза за един уебсайт, може да навреди на друг.

Ето защо е важно да сте напълно информирани и непрекъснато да адаптирате стратегиите си за SEO, за да останете конкурентоспособни.

Ключът към оцеляването на постоянните промени в алгоритмите на Google е разбирането:

Уверете се, че анализирате официалните изявления на Google и се консултирате само с реномирани индустриални ресурси за информация относно последните актуализации на алгоритъма.

Също така е важно да се придържате към доказателства, основани на данни. (Например доклад, измерващ увеличението на корелацията на класирането за определен алгоритъм.)

Тези корелации могат да се използват за разкриване на модели, които разкриват кои стратегии са ефективни след актуализацията.

Но, разбира се, работата не спира до простото разбиране на всяка актуализация на алгоритъма на Google – има много повече неща, свързани с поддържането на класирането на уебсайта ви непокътнато сред промените.

Нека да разбием основните стъпки, които са ви необходими, за да започнете да овладявате основните актуализации на алгоритмите на Google.

Стъпка 1: Събиране и анализиране на данните преди актуализация

Етапът на събиране на данни спомага за формиране на основата на анализа ви след актуализацията – така че колкото повече данни имате, толкова по-добре ще разберете ефектите от актуализацията.

Веднага след като научите, че ще бъде пуснат нов алгоритъм, трябва да започнете да събирате данни за целевите страници на уебсайта си, включително:

• Класиране.
• Органичен трафик.
• Профили на обратните връзки.
• Елементи на страницата.

Също така ще искате да сегментирате страниците в подходящи групи въз основа на съдържанието, фокуса върху ключовите думи или намеренията на потребителите.

Поддържайте фокуса върху конкурентите си в SERP

Но не забравяйте за своите конкуренти!

Макар че е важно да се съсредоточите върху своя уебсайт, от решаващо значение е също така да следите как се справят вашите конкуренти.

Не забравяйте да събирате данни не само за сайтовете, които се класират над вас, но и за тези, които са под вас в SERP, тъй като тази информация ще ви помогне да определите тенденциите и промените в цялата област.

Най-добре е да използвате инструмент, който да помогне за автоматизиране на процеса на събиране на данни и да осигури по-изчерпателни резултати.

Професионален съвет: Съществува по-нова технология за SEO, която много от по-конкурентните екипи за цифров маркетинг използват: моделът на търсачката.

Използвайте моделите на търсачките, за да подобрите стратегията си с основани на данни прозрения и прогнози

Моделите на търсачките ви позволяват да дефинирате, създавате и внедрявате статистически реплики на всяка среда на търсачка.

По същество те са карта, която можете да използвате, за да се ориентирате в алгоритмите на Google.

Тези модели по същество работят, като симулират сложните алгоритми и фактори за класиране, използвани от търсачките за прогнозиране на реда, в който уебсайтовете се появяват в страниците с резултати от търсенето (SERP).

Като един от водещите доставчици на технологии за моделиране на търсачките, Market Brew разполага с усъвършенстваните инструменти, от които се нуждаете, за да прогнозирате промените в класирането при всяка оптимизация, която правите.

Ето как ви препоръчваме да използвате тази технология за събиране и анализиране на данни:

1. Изградете 2-3 модела за търсачките за всяка основна област или шаблон на вашия сайт. Така ще получите представителна извадка от модели, които трябва да ви дадат насоки за всички страници, които използват същия шаблон. (Когато компания като Walmart използва Market Brew, тя не създава милион модела. Те се фокусират върху създаването на насоки за всеки шаблон, което означава минимум 2-3 модела за целеви страници/ключови думи, които използват този шаблон)
2. Групирайте логически моделите в екипи. Например моделите, които са съсредоточени около целеви страници, които използват един конкретен шаблон, могат да бъдат поставени заедно в един и същи екип, за да се гарантира, че препоръките в рамките на групата са последователни и ще ви позволят да забележите модели, които са специфични за проблемите с тази част от сайта.
3. Като добавите сега моделите за търсачките, екипът ви ще проследява и историята на всеки конкурентен сайт. Вашият екип може дори да се възползва от сигналите на Market Brew, за да бъде уведомяван, когато конкурентите ви променят стратегията си за съдържание/връзки. Всеки вход и изход на всеки моделиран алгоритъм ще бъде достъпен за вас сега.

Получете пълния контролен списък и се уверете, че стратегията ви е в правилната посока.

Стъпка 2: Наблюдавайте промените след актуализация и оценете въздействието

За да разберете наистина ефекта от промяната на алгоритъма, ще трябва да наблюдавате класирането и органичния трафик на групите си целеви страници след актуализацията.

Не забравяйте да събирате данни и за всяка целева страница, която се появява в SERP – по този начин ще можете да подредите победителите и губещите, когато всичко приключи.

Ако сте настроили моделите си за търсачките, важно е редовно да ги прекалибрирате (за предпочитане на около 90 дни), за да отразяват последните промени в класирането.

Не забравяйте да проследите и визуализирате промените в теглата за всеки моделиран алгоритъм преди и след актуализацията.

Също така прегледайте моделите си, за да се уверите, че най-добре представящите се сайтове в тези подобрени алгоритми продължават да се представят добре в съответните SERP, а сайтовете, които са се представяли зле, сега се представят по-зле.

Извършете анализ на това как актуализацията на алгоритъма влияе на класирането

Оттук нататък ще искате да извършите статистически анализ:

1. Анализирайте връзката между промените в класирането и всеки от алгоритмите на вашия софтуер за SEO. Създайте уравнение за „фитнес“, което осигурява приоритизиране на задачите въз основа на целите на вашия екип, като например подреждане по възвръщаемост на инвестициите в задачите.
2. Идентифицирайте моделите и корелациите, които разкриват кои стратегии са засегнати от актуализацията. Копирайте печелившите модели и премахнете или заменете губещите модели.
3. Разберете, че може да има съвкупност от промени в алгоритмите, които са причинили проблеми с вашите целеви страници, а не само една конкретна промяна в алгоритъма.

Следете напредъка си с помощта на този контролен списък, който ще ви държи в течение на задачата.

Стъпка 3: Адаптирайте стратегиите и приоритетите си за SEO за постигане на успех

И така, събрали сте и сте анализирали данните си – сега е време да предприемете действия.

Започнете да коригирате стратегиите си за SEO въз основа на статистическия анализ от стъпка 2, като не забравяте да наблегнете на факторите, които показват силна корелация с подобреното класиране.