Изследователите тестваха множество начини за оптимизиране на уебсайт за търсене с изкуствен интелект и откриха какво точно трябва да се направи, за да се повиши видимостта. Те успешно увеличиха видимостта на по-малките уебсайтове с по-нисък ранг със 115%, като им дадоха възможност да изпреварят по-големите корпоративни сайтове, които обикновено доминират в горната част на резултатите от търсенето.
Изследователите от Принстънския университет, Техническия университет на Джорджия, Института за изкуствен интелект „Алън“ и IIT Делхи отбелязват, че тяхната техника за генеративна оптимизация на двигатели, наречена GEO, е в състояние да повиши видимостта като цяло с до 40 %.
Изследователите приветстваха способността на GEO да демократизира върха на резултатите от търсенето, като написаха:
„Това откритие подчертава потенциала на GEO като инструмент за демократизиране на цифровото пространство.
Важно е да се отбележи, че много от тези уебсайтове с по-ниско класиране често са създадени от малки създатели на съдържание или независими фирми, които традиционно се борят да се конкурират с по-големите корпорации, които доминират в първите места в резултатите от търсенето.“
Тествани са множество стратегии за класиране
Изследователите тестваха девет различни метода за оптимизиране на уебсайтове, като проследиха как различните подходи работят при различни видове търсения, като право и управление, бизнес, наука, хора и общество, здраве, история и други теми.
Те открили, че всеки вид нишова тема реагира добре на различни стратегии за оптимизация.
Деветте тествани стратегии са:
Авторитетни: Промяна на стила на писане, за да бъдат по-убедителни авторитетните твърдения
Оптимизиране на ключовите думи: Добавяне на повече ключови думи от заявката за търсене
Добавяне на статистика: Промяна на съществуващото съдържание, така че да включва статистически данни вместо тълкувателна информация.
- Цитиране на източници (цитиране на надеждни източници)
- Добавяне на цитати: Добавяне на цитати и цитиране на висококачествени източници
- Лесно за разбиране: Улесняване на разбирането на съдържанието
- Оптимизиране на плавността на съдържанието: прави съдържанието по-ясно формулирано
- Уникални думи: Добавяне на думи, които са по-рядко използвани, редки и уникални, но без да се променя смисълът на съдържанието
- Технически термини: При тази стратегия се добавят както уникални, така и технически термини, когато има смисъл от това и без да се променя смисълът на съдържанието
- Цитиране на източниците
- Добавяне на цитати
- Добавяне на статистика
Кои методи работят най-добре? Трите най-добри стратегии за оптимизация са:
Тези три стратегии надвишават базовия показател с 30-40% по един от показателите, използвани за измерване на успеха (коригиран спрямо позицията брой думи), и с 15-30% по друг показател (показател за субективна импресия).
Изследователите пишат за успеха на тези стратегии:
„Тези методи, които включват добавяне на подходящи статистически данни (Statistics Addition), включване на достоверни цитати (Quotation Addition) и включване на цитати от надеждни източници (Cite Sources) в съдържанието на уебсайта, изискват минимални промени в самото съдържание.
Въпреки това те значително подобряват видимостта на уебсайта в отговорите на Generative Engine, като повишават както достоверността, така и богатството на съдържанието.“
Методите „Оптимизиране на плавността“ и „Лесен за разбиране“ също бяха полезни за подобряване на видимостта с 15-30%.
Тези резултати бяха интерпретирани от изследователите, за да покажат как търсачките с изкуствен интелект оценяват както съдържанието, така и представянето на съдържанието.
Кои стратегии за оптимизация не сработиха
Изследователите бяха изненадани да открият, че използването на убеждаващи и авторитетни тонове в съдържанието като цяло не подобрява класирането в търсачките с изкуствен интелект, не толкова добре, колкото другите подходи.
По подобен начин не проработи и методът за добавяне на повече ключови думи от заявката за търсене в съдържанието. Всъщност оптимизацията на ключовите думи се представи по-зле от базовия вариант с 10%.
Оптимизациите работеха по различен начин в различните области на знанието
Интересна констатация в доклада е, че това кой вид оптимизация работи най-добре зависи от областта на знанието (правна, правителствена, научна, историческа и т.н.).
Установено е, че съдържанието, свързано с домейна „История“, се класира по-добре, когато се прилага оптимизацията „Авторитет“, при която се използва по-убедителен език.
Оптимизацията „Цитиране“, при която съдържанието е подобрено с цитати от авторитетни източници, е работила значително най-добре за фактологични заявки за търсене.
Добавянето на статистически данни работеше добре за въпроси, свързани с правото и правителството. Статистиката работеше добре и при въпроси от типа „мнение“, при които търсещият пита изкуствения интелект за мнението му за нещо.
Изследователите отбелязват:
„Това предполага, че включването на доказателства, основани на данни, може да подобри видимостта на даден уебсайт в определени контексти, особено в тези.“
Добавянето на цитати е работило добре за домейните на знанието „Хора и общество“, „Обяснения“ и „История“. Изследователите интерпретират тези резултати като означаващи, че може би търсачката с изкуствен интелект предпочита „автентичност“ и „дълбочина“ за този вид въпроси.
Изследователите стигат до заключението, че извършването на оптимизации, съобразени със спецификата на домейните, е най-добрият подход, който трябва да се предприеме.
Уебсайтове с нисък ранг подобриха класирането си с GEO
Добрата новина от това изследване е, че обикновено уебсайтовете с нисък ранг ще се възползват от тези стратегии за оптимизация за търсачките с изкуствен интелект.
Те заключават:
„Интересно е, че уебсайтовете с по-ниско класиране в SERP, които обикновено се борят да получат видимост, се възползват значително повече от GEO, отколкото тези с по-високо класиране.
Например методът Cite Sources доведе до значително 115,1% увеличение на видимостта на уебсайтовете, класирани на пето място в SERP, докато средно видимостта на уебсайта с най-висок ранг намаля с 30,3%.
…прилагането на методите на GEO предоставя възможност на тези малки създатели на съдържание да подобрят значително своята видимост в отговорите на генеративните двигатели.
Като подобряват съдържанието си с помощта на GEO, те могат да достигнат до по-широка аудитория, като по този начин изравняват шансовете си и им позволяват да се конкурират по-ефективно с по-големите корпорации в цифровото пространство.“
Промяна на правилата за SEO
Това научно изследване показва нов път за SEO, когато става въпрос за търсачки, базирани на изкуствен интелект. Тези, които казваха, че търсенето с изкуствен интелект ще победи SEO, говореха твърде рано. Това изследване изглежда показва, че SEO в крайна сметка ще се превърне в GEO, за да се конкурира в следващото поколение търсачки с изкуствен интелект.
