Писане на съдържание, насочено към хората: Процес и шаблон

Искате да се класирате високо през 2024 г. и след това? Тогава трябва да създадете това, което Google нарича „полезно, надеждно и ориентирано към хората съдържание“

В тази статия ще опиша процес, който ви показва как точно да направите това, и ще предоставя прост шаблон, който можете да попълните, за да изведете съдържанието си на следващото ниво.

Spambusters

По време на писането на тази статия Google прави голямо пролетно почистване, за да се справи с част от спам съдържанието с ниско качество, което загрозява резултатите от търсенето.

Не е изненадващо, че голяма част от съдържанието е разработено от гледна точка на SEO. Най-новата актуализация на Google има за цел да помогне за намаляване на част от това съдържание, ориентирано към SEO оптимизацията, и да изведе на преден план съдържанието, ориентирано към хората.

Нашата цел тук трябва да бъде да създаваме добре оптимизирано съдържание, насочено към хората. Всеки опитен маркетолог знае, че изграждате доверие с потенциалните си клиенти, като сте полезни и споделяте.

Процес на съдържание, насочено към хората

Google има помощна страница, която предоставя няколко въпроса, които можете да използвате, за да прегледате съществуващото си съдържание, за да се уверите, че то е полезно, надеждно и ориентирано към хората. За съжаление (и по ирония на съдбата) тази страница не е полезна при създаването на ново съдържание.

Освен това съм създал прост процес, който използваме в моята агенция за планиране, писане и преглед на ново съдържание, което е насочено към хората и отговаря на всички изисквания на Google за качество.

За да опростите следването на стъпките, ето един прост шаблон, който можете да попълните, докато работите със статията. Вземете първо копие от него.

Съдържание, насочено към хората: Процес на писане

Следва процес от шест стъпки за създаване на SEO-съвместимо съдържание, в което хората са на първо място.

Като странична бележка, докато Google воюва с нискокачественото общо съдържание, не се чувствайте, че не можете да използвате инструменти за изкуствен интелект, които да ви помогнат. Просто се уверете, че използвате тези генериращи инструменти с ИИ като SEO асистент, а не създават цялата статия вместо вас.

Стъпка 1: Цели

Каква е целта ви за това съдържание? Как това се вписва в цялостната ви SEO стратегия и SEO планиране?

Създаването на добре обмислена цел е от съществено значение. Целта е това, към което се стремите. Ако тук не сте наясно с целта, ще я пропуснете въпреки усилията си.

За да укрепите целите, следвайте прост процес, наречен „Петте причини“ Изложете първоначалната си цел, след това задайте въпроса „защо“ до пет пъти, докато укрепите и ясно формулирате целите си.

Пример

• Първоначална цел: Напишете публикация в блога за нашите екологични кухненски продукти.

• Защо? За да подобрим класирането на нашия уебсайт в Google.
  • Първи анализ: Искам да подобря класирането на нашия уебсайт в Google.

• Защо? Защото по-високото класиране ще доведе до по-голям органичен трафик към нашия сайт.
  • Втори анализ: Искам повече органичен трафик.

• Защо? Защото увеличеният трафик може да доведе до по-голяма ангажираност на клиентите и разпознаваемост на марката.
  • Трети анализ: Искам да увелича ангажираността на клиентите и разпознаваемостта на марката.

• Защо? Тази ангажираност вероятно ще доведе до по-високи продажби и лоялност на клиентите.
  • Четвърти анализ: Искам по-високи продажби и лоялност на клиентите.

• Защо? С увеличените продажби и лоялната клиентска база можем да продължим мисията си за насърчаване на устойчив начин на живот и да окажем по-голямо положително въздействие върху околната среда.

• Ревизирана цел: Нашата цел е да създадем информативен блог пост за екологични кухненски продукти, който да образова потребителите за устойчивостта на кухнята. Това ще ни помогне да насочим органичния трафик към сайта, като увеличим ангажираността и потенциалните клиенти.

Точка за действие

Очертайте целите си и ги прецизирайте, като използвате техниката „Петте причини“. Включете SMART SEO цели, за да прецизирате и формулирате целите.

Стъпка 2: Преформулиране за вашата аудитория

Знаете какво искате, но Google не се интересува от вашите цели, а само от удовлетворението на своите потребители. Трябва да приведете целите си в съответствие с това да помагате на потребителите, като същевременно ги свързвате с вашата бизнес и маркетингова мисия.

За да направите това, можете да използвате „преформулиране“ Базирано на книгата на Ан Хендли „Всички пишат“, това е инструмент за промяна на перспективите и по-добро обслужване на нашата аудитория в маркетинга.

Първо, трябва да сте наясно коя е вашата аудитория. Google обяснява това:

„Имате ли съществуваща или планирана аудитория за вашия бизнес или сайт, която би намерила съдържанието за полезно, ако дойде директно при вас?“

Вземете първоначалната си цел и погледнете на нея от гледна точка на вашата аудитория. Попитайте: „И какво от това?“ и отговорете: „Защото…“ Направете това упражнение до пет пъти.

Пример

Вашата цел: Нашата цел е да създадем информативна публикация в блога за екологично чисти кухненски продукти, която да помогне за генерирането на потенциални клиенти за нашите устойчиви кухненски продукти.

• И какво? Всички ние трябва да се научим как да бъдем устойчиви във всички области на живота си, за да предотвратим глобалното затопляне и да осигурим безопасността на планетата за бъдещите поколения.
• И какво? Изучаването на устойчивото развитие в кухнята може да ви помогне да намалите отпечатъка си върху околната среда, да доведе до по-здравословен начин на живот и да спестите пари – добре за вас и за вашите деца.

Крайна цел: Статията ще предостави подробен поглед върху това как изборът на екологични кухненски продукти води до по-здравословен начин на живот, спестяване на разходи и ползи за планетата. Тя насърчава читателите да правят устойчиви избори в ежедневието си и им показва как да го правят с нашите продукти.

Мярка за действие

Определете аудиторията си, попитайте за целта си, преформулирайте я от гледна точка на клиента и обяснете как му помага. Попълнете го в предоставения шаблон. Уверете се, че можете да отговорите накратко как това помага на читателя.

Стъпка 3: Демонстрирайте опит и знания

Съдържанието, което създавате, трябва да доказва опита и знанията на автора по проверим начин. Google ни обяснява това с Е-Е-А-Т и по-конкретно с изискването за „полезно, надеждно и ориентирано към хората съдържание“

Какво прави нещо надеждно? Опитът, експертизата и достоверността са добри отправни точки.

По-долу са посочени ключови точки, които трябва да запомните въз основа на документацията на Google:

Опит

Съдържанието ви трябва да демонстрира опит и знания от първа ръка. Трябва да покажете задълбочени познания, като използвате даден продукт или услуга или посетите дадено място. От бизнес гледна точка трябва ясно да илюстрирате, че имате опит.

Експертиза

Съдържанието трябва да демонстрира експертни познания или да препраща към страница, която демонстрира такива. Например, ако бизнесът ви има акредитации, уверете се, че те са видими на сайта. Ако авторът има специфичен опит, уверете се, че той е описан подробно на страницата на автора.

Изяснете фактите си

Използването на данни, за да илюстрирате експертния си опит, е полезно, но се уверете, че всички факти, които използвате, са 100% верни, посочени са и не съдържат необосновани твърдения.

страници „За нас“ и страници с автори

Вашият сайт трябва да съдържа страници „За нас“ и страници на авторите, които разширяват доверието в бизнеса и отделните автори. Свържете се с тях от съдържанието си. Google споменава специално тези страници, така че му дайте това, което иска.

Мярка за действие

В шаблона за съдържание, насочено към хората, попълнете четирите полета за експертиза, обхващащи опит, експертиза, проверка на фактите и страници за нас и автора.

Стъпка 4: Поставете висока цел

Трябва да се стремите да създавате уникално съдържание, което е различно или по-добро от останалите. Тук е важна цялостната ви стратегия за SEO, тъй като искате да имате причина да се откроявате от тълпата и това трябва да се отрази на маркетинга на съдържанието ви.

Google ни предоставя 12 точки за преглед на качеството на съдържанието. Можем обаче да ги обобщим в шест точки, които можете да използвате, за да направлявате създаването на съдържание.

Данни и примери

Идентифицирайте данни и примери, които подкрепят вашата статия. Включете ги и не забравяйте да ги цитирате правилно. Не забравяйте, че хората обичат статистики, а наличието на такива прави съдържанието ви свързано (което все още е изключително важно).

Добавете нещо към дискусията

Потърсете области, в които можете да добавите нещо ново към дискусията, например нови изследвания, доклади или анализи. Не е необходимо това да е сложно. Проведете кратко проучване, но добавете нещо ново към дискусията, за да добавите стойност към статията си. С две думи, не казвайте просто същото като всички останали!

Използвайте ясни заглавия

Създавайте ясни, описателни, точни и несензационни заглавия, обобщаващи съдържанието. Все пак можете да оптимизирате, но го направете разумно. Винаги давайте приоритет на хората пред SEO.

Посочете източниците си и добавете коментар

Когато се позовавате на други източници, добавяйте стойност. Избягвайте просто да пренаписвате или преразказвате; опитайте се да добавите уникален замисъл към това, което вече е налице. Използвайте за това своя опит и знания. Вие сте експерт по тази тема; вашето мнение и опит тук имат значение.

Съсредоточете се върху качеството и улеснете споделянето

Уверете се, че съдържанието е добре изготвено. Ако желаете, използвайте инструментите за изкуствен интелект тук, за да си помогнете. Не приемайте всяка препоръка. Запазете своя глас в материала. Стремете се към нещо със същото качество, каквото очаквате във вестник или друга печатна медия.

Мярка за действие

Попълнете четвъртата страница на образеца. Не се притеснявайте, че ще намерите по нещо за всеки от тях, а се постарайте да внесете нещо ново.

Стъпка 5: Напишете

В някои отношения това е най-лесната част. След като сте изпълнили горните стъпки на проучване, ще знаете от какъв ъгъл ще изхождате. Препоръчвам ви да копирате общата си цел в горната част на документа, за да можете да я използвате като своя Северна звезда!

Стъпките, които ще предприемете сега, ще варират в зависимост от собствения ви стил на писане, но ключът тук е, че планирането създава предпоставки за успех.

Моят подход е приблизително такъв:

• Вземете решение за формата (публикация в блога, списък, статистика и т.н.).
• Очертайте точките на разделите.
• Работете върху много груб първи вариант (просто пишете – не спирайте да редактирате).
• Отдалечете се поне за няколко часа.
• Напишете втората чернова.
• Оттеглете се и заспете върху него.
• Прегледайте го, като използвате списъка с въпроси на Google.
• Напишете третата чернова.
• Преглед от редактор.
• Променете и публикувайте.

Често си мисля, че най-важният аспект тук е да се наспиш върху него. Ако можете и ако, подобно на мен, съчетавате писането с управлението на бизнеса си, тогава може да има смисъл да правите големите стъпки в различни дни.

• Ден 1: План и точки
• Ден 2: Груб първи вариант
• Ден 3: Втора чернова
• Ден 4: Трета чернова, редакции и публикуване

Ключов елемент за мен е факторът „спане“. Когато пишеш по този начин, често се опитваш да решиш някакъв проблем и планирането и първите чернови ти стигат дотук.

Но след това, когато заспите върху него, подсъзнанието ви започва да работи върху всички онези малки части, които все още не са съвсем готови.

След това, когато работите върху втория и третия си проект, ще укрепите статията много повече (и е много по-лесно).

Стъпка 6: Преглед

На този етап, ако искате да сте абсолютно сигурни, че сте се справили, можете да посетите отново помощната страница на Google „Полезно съдържание“, за да направите самооценка на съдържанието си.

След като сте извършили процеса на планиране, това би трябвало да е с пъти по-лесно. Започването на създаването на съдържание с планиране и завършването му с качествен преглед ще укрепи подхода ви и ще подобри резултатите ви.

Изживяване на страницата и SEO

Последен важен момент: съдържанието трябва да бъде разположено на сайт, който осигурява солидно изживяване на страницата.

• Уеб дизайнът и SEO оптимизацията трябва да са нагласени.
• Трябва да имате зелени светлини в основните си уеб показатели.
• Сайтът ви трябва да работи с HTTPS.
• Не трябва да показвате твърде много реклами (ако изобщо има такива, ако сте предприятие, което продава услуги).

Това са основите, но Google има страница за помощ, ако искате да навлезете по-дълбоко.

Изготвяне на съдържание, насочено към хората: Проект за успех в SEO

Макар че в момента има много промени и предсказания, маркетингът на съдържание със SEO все още е жизнеспособна тактика за автентични експерти, които могат да помогнат на целевата аудитория.

Google е формулирала какво търси. Като прегледаме внимателно помощните страници на E-E-A-T и създадем полезно съдържание, можем да изградим процес, който да гарантира, че се стремим точно към това, към което се стреми Google (т.е. към истинско SEO, което издържа проверката на времето).

Този упорит фокус върху крайния потребител е истинската същност на маркетинга и причината Google да е толкова голяма компания. Навлизането в този начин на мислене и превръщането му в сърцевина на вашата SEO философия само ще подобри резултатите ви.

Не забравяйте да определите някои прости ключови показатели за ефективност на SEO, за да измервате успеха си, и се съсредоточете върху създаването на съдържание, което ви помага, като същевременно помага на вашата аудитория.