Как да увеличите максимално присъствието на вашия местен бизнес в Google Maps

Ако сте рекламодател с присъствие в магазин, е по-важно от всякога да заявите и рекламирате бизнеса си в Google Maps.

Въпреки това разгадаването на кода за това как да се подават и контролират рекламите в Google Maps може да изглежда като подвижна цел през последните няколко месеца. С промените в целите на Performance Max, насоките за бизнес профила на Google (GBP) и начина, по който хората търсят места, в Maps се случват много неща.

Въпреки това можете успешно да управлявате присъствието на бизнеса си в Maps, като оптимизирате своя GBP списък, използвате активите на местоположението и използвате Performance Max за целите на магазина или пътуването.

Наистина ли фирмите трябва да се насочват специално към Maps?

Да. Начинът, по който потребителите търсят фирми, в съчетание с промяната на Google да подчертава позициите в Maps в резултатите от търсенето, прави наложително да имате отделна стратегия за Google Maps.

Наличието на линкове към страницата „Store Locator“ и наддаването за ключови думи „близо до мен“ вече не са достатъчни, за да застанете пред клиентите си по време на търсенето.

Бъдещето на страницата с резултати от търсенето (SERP), особено след като Performance Max продължава да доминира в инженерните ресурси на Google, ще продължи да се променя, тъй като преминаването към страница с резултати от търсенето, ориентирана към изкуствения интелект, върви с пълна сила.

Очаква се на предстоящото тази година събитие Google Marketing Live да бъдат обявени по-нататъшни промени в ИИ, които може да включват и това, доколко преобладават картите в потребителското пътуване.

В последната версия на Google резултатите от Maps се показват над всички реклами в изгледа Search Generative Experience (SGE). Както знаем, очаква се това да остане стандарт, тъй като SERP се развива.

Предприятията трябва да заявят своите витрини в рамките на бизнес профила на Google, за да се появят пред потребителите в най-органичните формати, и да ги популяризират в рамките на Google Ads, за да видят истински успех.

Създаване и оптимизиране на бизнес профила и каналите за данни

Създаването и оптимизирането на вашия бизнес профил е първата стъпка за установяване на отпечатък в Google Maps.

Поддържането на актуално работно време на магазина, телефонни номера и важна бизнес информация са важни променливи в процеса на вземане на решение от клиента.

Информацията за контакт с бизнеса, връзката към уебсайта и намирането/отговарянето на отзиви също са от ключово значение за спечелването на вниманието на клиентите (и конверсиите).

За хотели, ресторанти или друг бизнес с множество локации се уверете, че вашият Data Feed е актуален. Добавете точни снимки, менюта или други полезни визуални материали, ако е приложимо.

Какви видове кампании трябва да се изпълняват?

След като информацията за магазина ви е готова за рекламиране, е време да определите кой тип кампания е най-подходящ за вашия бизнес. Това ще бъде комбинация от кампаниите Search (Търсене) и Performance Max (с цели Store (Магазин) или Travel (Пътуване) като тип оптимизация).

Кампаниите трябва да бъдат структурирани по ключови показатели за ефективност (KPI), както всички останали типове кампании, и да не се разделят по местоположение, освен ако няма различни цели по магазин/град или необходимост да има групи по местоположение на ниво кампания, ако е необходимо.

Настройки на кампанията и насочване към местоположението

Когато настройвате кампаниите си, уверете се, че таргетирането на местоположението е зададено така, че да улавя местата, от които клиентите ви търсят или могат да търсят.

Изключванията на местоположението ще бъдат важна част от настройките ви, ако има държави/градове, в които нямате присъствие или не искате да давате приоритет.

Ако не включвате или изключвате местоположения по време на първоначалното изграждане, не забравяйте да проверите отчетите си за местоположенията(Reports > New Report > most specific location), за да идентифицирате области, върху които да се фокусирате чрез увеличаване на бюджета или потенциално изключване от кампанията си.

Местоположение и бизнес активи

Настройте правилно активите на местоположението, преди да преминете към всичко останало. Те могат да се използват в Google Search, Search Partners, Display Network и YouTube.

Създаването на активи за местоположение зависи от това дали притежавате пряко местоположенията, като можете да намерите повече информация за това как да ги настроите на страниците за поддръжка на Google.

Проверката на телефонния номер и активирането на отчитането на обажданията са от решаващо значение за успеха на вашите активи за местоположение, за да можете да оценявате ефективността.

Активите за местоположение трябва да бъдат добавени на ниво кампания като рекламно разширение в рамките на вашия акаунт в Google Ads, ако има регионални ключови показатели за ефективност, които трябва да бъдат постигнати; в противен случай те могат да бъдат добавени на ниво акаунт, за да се гарантира, че се прилагат за всяка кампания.

В допълнение към активите, свързани с местоположението, се уверете, че активите, свързани с името на фирмата и логото ви, са актуални и се прилагат на ниво акаунт. Те ще ви помогнат да повишите резултата си за качество и да изградите разпознаваемост на марката сред клиентската си база.

Максимално увеличаване на видимостта на вашия местен бизнес в Google Maps

Заявяването и популяризирането на вашия бизнес в Google Maps значително повишава видимостта на местно ниво и ще привлече повече клиенти към витрините на магазините ви. Следвайки стъпките по-горе, можете бързо и ефективно да използвате Google Maps, за да развиете бизнеса си.

Тъй като Google продължава да използва изкуствения интелект, очаквайте повече резултати, насочени към Maps, в SERP и допълнителни функции в Google Ads, които да направят процеса на пускане на реклами в Maps по-бърз и лесен за рекламодателите.