Ще замени ли AI специалистите по SEO?

Това е тема, която засяга много хора в SEO индустрията в момента. И при все по-честите дискусии и плашила в медиите за това как изкуственият интелект ще доведе до загуба на работни места, това не е чудно.

„Ще замени ли ИИ SEO специалистите?“

Не, не вярвам, че ще го направи. Но в бранша има осезаем страх и това е разбираемо.

Има хора, които нервно обмислят да се преместят в по-стабилни професии. Но какво изобщо е стабилна професия, когато изкуственият интелект изглежда навлиза в нея?

Защо в момента има такава тревога в SEO общността? И преди сме се сблъсквали със „SEO е мъртво“ и сме живели, за да разказваме за това. Така че защо този път усещането е различно?

Защо генеративният изкуствен интелект е заплашителен

ИИ не е заплашителен само от гледна точка на „какво ще стане, ако се разбунтува и завладее света“. Въпреки че съм сигурен, че има хора, които не могат да спят заради това.

Генеративният ИИ се рекламира като чудодеен инструмент, който спестява време и намалява работната сила. Той може да измисля стратегии и да автоматизира процеси. Освен това той няма трудови права.

Рискът ИИ да ерозира кариерите ни не е нещо напълно хипотетично.

Всеки ще види как ChatGPT се използва предпазливо (ако имаме късмет) на работните ни места, за да рационализира някогашните тежки административни задачи. Инженерите пишат код с него. Учените, занимаващи се с данни, откриват тенденции.

Притеснението е, че между рационализирането на процесите и пълното премахване на човешката намеса има само малка крачка.

Използване на AI в SEO

Не се съмнявам, че сте се опитвали да използвате ИИ в рамките на работните си процеси. Той сигурно ви е помогнал да напишете метазаглавия или ви е дал възможност да завършите сложен скрипт на Python.

ИИ заема важно място в SEO.

Трябва да търсим начини да ускорим и автоматизираме работата си, когато това е възможно. Това освобождава времето, от което се нуждаем, за да намерим по-стратегически възможности за растеж.

Ограничения на ИИ на работното място

На пръв поглед изглежда, че ИИ може да реши много търговски проблеми. Той може да намали значително работното натоварване на служителите и на свой ред да намали свързаните с това разходи.

Въпреки това, сериозни ограничения все още го превръщат в инструмент, а не в заместител в маркетинга при търсене.

Съществуващата информация само

Едно от най-големите ограничения на генеративния ИИ в цифровия маркетинг е, че той може да разчита само на информация, до която вече има достъп. Той може да създава, но само от съществуващи идеи.

Маркетинговите усилия трябва да са в крак с промените в човешкото поведение и апетит. Маркетолозите е много по-вероятно да разберат въздействието на тенденциите върху маркетинговите им усилия, отколкото ИИ би го направил.

Липса на опит

ИИ има феноменални теоретични познания. Той има незабавен достъп до документация и може да идентифицира и използва съответната информация. Той е интелигентен.

Въпреки това може да се твърди, че той не е мъдър.

Има разлика между полезността на дипломант, който е прекарал последните три години в изучаване на своята специалност, и опитен професионалист, който се занимава с реалността на дадена тема от десетилетие.

Спомняте ли си, когато за първи път започнахте работа като SEO специалист?

Вероятно сте чели наръчниците за начинаещи, присъствали сте на конференциите и сте тренирали поднасянето на информация по време на интервю.

Когато обаче се е стигнало до работа, първият ви опит за одит на уебсайт вероятно е дал много излишна информация.

Да, може да сте били технически прави във всичко, което сте подчертали, но без контекста на това да знаете как мислят заинтересованите страни или как се приоритизира работното натоварване, това вероятно не е придвижило много иглата.

Като начинаещ може да не сте осъзнали кои действия биха имали най-голямо въздействие.

Само въз основа на преки входящи данни

ИИ е толкова добър, колкото са добри предоставените му подсказки. Все пак трябва да има някакъв човешки принос, за да може ИИ да генерира нещо полезно.

Колкото и разочароващи да са според мнозина срещите, времето за обсъждане на идеи и планове с колеги може да бъде безценен източник на насоки.

Например подигравката, присвиването на очи или ентусиазираното кимане могат да изразят съгласие или несъгласие с дадена стратегия. Човекът може да разбере това и да коригира стила си на общуване или да промени изцяло плана си.

По същия начин икономическите или законодателните новини могат да накарат SEO оптимизатора да преразгледа своята пътна карта. Ако ИИ не е бил инструктиран да промени плана, той няма да знае това.

Контекстно разбиране

Друг аспект, който ограничава изкуствения интелект, е, че той не е запознат с по-широкия контекст, в който се вписват неговите резултати. Въпреки че ИИ може да бъде програмиран да взема данни от множество източници, това може никога да не е достатъчно, за да му даде пълния контекст на ситуацията, който би имал човек.

Например ИИ трябва да получи достъп до актуални новини, икономически условия и нагласи към марката, за да разбере дали дадена PR история ще се наложи добре и в подходящия момент.

Защо SEO се нуждае от хора

Независимо от това колко много изкуствен интелект може да се използва като част от работния процес на SEO оптимизатора, той не може да замени изцяло човека.

Толкова много аспекти на нашите роли изискват компромиси, определяне на приоритети и промяна на посоката в отговор на понякога неуловими фактори.

Стратегията за SEO изисква съгласие

За повечето SEO специалисти най-трудоемката част от нашите роли не е планирането или изпълнението на SEO инициативи, а получаването на одобрение.

Една система с изкуствен интелект може да е в състояние да измисли решение на технически проблем на SEO. Все пак тя няма да може да се впусне в правилните разговори с инженерите, за да се увери, че то е изпълнено правилно. Няма да е възможно да обсъди с ръководителя на екипа защо билетът трябва да бъде приоритизиран над другите на опашката.

SEO оптимизацията трябва да вземе предвид други приоритети

SEO специалистите трябва да се научат да правят компромиси, за да реализират своите решения.

Възможно е да има други изисквания към ресурсите в компанията, което означава, че технически правилното SEO решение не е най-прагматичното.

Очакването ИИ да разбира достатъчно добре вътрешната политика на компанията, за да избере битките, които да води, все още не е реалистично.

SEO решенията са уникални за уебсайта

SEO стратегията често се създава в среда на уникални ограничения. Всеки уебсайт и всяка вертикала, в която той работи, ще бъдат различни.

ИИ ще трябва напълно да разбере тези фактори, за да разработи ефективна стратегия.

Всяка компания ще има уникални вътрешни предизвикателства, като например липса на CMS или експертен опит в областта. За AI ще бъде трудно да разбере как това може да повлияе на жизнеспособността на неговите препоръки.

Изготвянето на препоръки изисква разбиране на SEO

За да може ИИ да генерира полезни препоръки, той трябва да бъде подсказан от човек, който разбира от SEO.

Например, наскоро имах дискусия с инженер, който се опитваше да реши проблем с индексирането. Инженерът се беше обърнал към ChatGPT за решение, преди да се обърне към екипа по SEO.

За съжаление, независимо от това какво е казал на ChatGPT за проблема, който се опитва да реши, ChatGPT продължаваше да дава един и същ съвет – решение, което трябваше да посъветвам да не се приема.

Четейки отговора на ChatGPT, можех да разбера защо е направил тези предложения, но той не познаваше нюансите на уебсайта, върху който работехме, което правеше това решение несъстоятелно.

Инженерът също така не разбираше достатъчно подробности и не можеше да подкани изкуствения интелект да намери друго решение. Ако инженерът беше приложил решението, както ИИ беше предложил, то нямаше да реши проблема.

Стойността на SEO оптимизаторите в света на изкуствения интелект

Съществуват рискове, че не всички ще споделят мнението, че ИИ не може да замени изцяло опитния SEO оптимизатор. Заместването на човешките работници с ИИ вероятно е привлекателна перспектива за работодателите, като основната причина е спестяването на разходи.

Това обаче е фалшива икономика. Както видяхме по-горе, все още ще има нужда от човек в компанията, който знае достатъчно за това как работят търсачките и как хората търсят, за да може да изработи подсказките.

Трябва да продължим да обсъждаме изкуствения интелект и ползите от него за нашите SEO усилия, но и да се съобразяваме с неговите ограничения.

Това са важни дискусии, които трябва да се проведат с притежателите на бюджета. Демонстрирайте как ефективно да използвате ИИ за SEO, за да спестите време и пари.

Използвайте ИИ, за да освободите време, за да се съсредоточите върху търсенето на възможности за растеж, и споделете това със заинтересованите страни.