Задълбочен поглед към актуализациите на политиките за спам на Google и какво се е променило

Вероятно вече сте видели съобщенията за актуализация на ядрото през март 2024 г. Тази голяма актуализация ще се разпространява през целия месец и има за цел да намали „неполезното“ съдържание с 40%.

Интересно е, че Google също така актуализира своите политики за спам, за да посочи някои нови видове спам, срещу които се насочва.

Нека се задълбочим в това какво точно се е променило в политиките за спам на Google и какво означават тези промени за бъдещето на SEO оптимизацията.

Какво се промени в политиките за спам?

Google въведе два нови раздела в своите политики за спам: „Злоупотреба с изтекъл домейн“ и „Злоупотреба с репутацията на сайта“

Тя също така преработи съществуващия раздел, който преди се наричаше „спам с автоматично генерирано съдържание“, а сега се нарича „злоупотреба с мащабно съдържание“

Това, което оценявам в тези актуализации, е, че всички те са придружени от реални примери в рамките на спам политиките и не е трудно да се разбере от какви ситуации произтичат тези промени.

И трите теми са доста пикантни, така че нека разгледаме всяка от тях по-подробно.

Злоупотреба с изтекъл домейн

Google добави „злоупотреба с домейн с изтекъл срок на валидност“ като нов вид спам, който преследва. Някои хора може би познават тази тактика като „домейн скуоттинг“.

Google я определя като:

Когато име на домейн с изтекъл срок на валидност е закупено и използвано основно за манипулиране на класирането при търсене чрез хостване на съдържание, което има малка или никаква стойност за потребителите.

Преди това Google отричаше, че купуването на домейни с изтекъл срок на валидност има някакво предимство. Но това не е така, иначе търсачката нямаше да предприеме повече стъпки за борба с него.

И така, как хората манипулират резултатите от търсенето, като купуват домейни с изтекъл срок?

Един от методите включва закупуване на домейн с изтекъл срок на валидност в свързана ниша с ценни обратни връзки, за да се ускори процесът на изграждане на авторитет. Хората, които правят това, пренасочват страниците от изтеклия домейн към съответните страници на сайта, за който се опитват да изградят авторитет.

Някои купуват домейн с изтекъл срок на валидност и продължават да изграждат сайта, като се възползват от авторитета, който другите са изградили за него. В това няма нищо лошо по същество.

Google изглежда се притеснява да наказва сайтове, които използват спам тактики за изграждане на авторитет, като например генериране на съдържание с изкуствен интелект в голям мащаб или продажба на връзки или публикации за гости.

Бързо търсене в Google за [buy expired domains] в Reddit разкрива, че това е по-разпространена практика, отколкото хората осъзнават.

Google предоставя няколко примера за злоупотреба с изтекли домейни:

• Партньорско съдържание на сайт, използван преди това от правителствена агенция.
• Продажба на търговски медицински продукти на сайт, използван преди това от медицинска благотворителна организация с нестопанска цел.
• Съдържание, свързано с казиното, на бивш сайт на начално училище.

Това са крещящи примери и не можах да намеря реален сценарий за нито един от тях. Ако знаете за такива, можете да ги оставите в коментарите.

Проблемът, за който се сещам, е случаят „The Hairpin“, който имаше вирусен момент по-рано тази година благодарение на „Confessions of an AI Clickbait Kingpin“ на Wired.

The Hairpin беше някога обичан независим уебсайт, управляван от жени. Той престана да излиза през 2018 г., а домейнът изтече през 2023 г.

Той беше незабавно закупен от сръбски диджей на име Небойша Вуйинович, който след това превърна сайта във ферма за съдържание, генерирано от изкуствен интелект.

Част от оригиналното съдържание остава с ново форматиране, но имената на авторите са заменени с мъжки имена без никакво онлайн присъствие.

Това е доста очевиден пример за злоупотреба с домейн с изтекъл срок на валидност, а Вужинович дори признава пред Wired, че е купил домейна заради неговия авторитет и репутация.

За щастие, сайтът The Hairpin наскоро беше деиндексиран; нека оригиналното му съдържание да пребъде.

Скрийншот от търсенето на [site:thehairpin.com], Google, март 2024 г

Злоупотреба с репутацията на сайта

Другият вид спам, добавен към политиките за спам на Google, е злоупотребата с репутацията на сайта, наричана понякога Parasite SEO или pSEO.

Google го определя като:

Когато страници на трети страни се публикуват с малък или никакъв надзор или участие на първата страна, като целта е да се манипулира класирането при търсене, като се използват сигналите за класиране на сайта на първата страна.

От особен интерес е уточнението, че това включва:

Спонсорирани, рекламни, партньорски или страници на трети страни, които обикновено са независими от основната цел на приемащия сайт или са създадени без строг надзор или участие на приемащия сайт и предоставят малка или никаква стойност за потребителите.

По-нататък Google дава някои примери. Моят личен фаворит:

Спортен сайт, който хоства страница, написана от трета страна, за „прегледи на хранителни добавки за тренировка“, където редакцията на спортния сайт е имала малко или никакво участие в съдържанието, а основната цел на хостването на страницата е да се манипулира класирането при търсене.

Това вероятно е в отговор на скандала с изкуствения интелект на Sports Illustrated, който се разпространи през ноември 2023 г. Futurism откри, че в Sports Illustrated са написани ревюта на продукти, генерирани от ИИ, с фалшиви автори.

Той подаде сигнал за тези безсмислени ревюта, в които се казваха неща като: „Волейболът може да бъде малко труден за усвояване, особено без истинска топка, с която да се тренира“

The Arena Group (компанията, която по това време притежаваше издателските права на Sports Illustrated) направи изявление, че статиите са били създадени от партньор на име AdVon, който провежда ревюта на продукти за електронна търговия в редица свои уеб имоти, и че не е знаела, че AdVon използва съдържание, генерирано от изкуствен интелект.

Актуализацията на политиката за спам на Google по същество маркира това като злоупотреба с репутацията на сайта. The Arena Group и други големи издатели, които се занимават с подобна практика, трябва да прекратят тези партньорства или да деиндексират тези страници, защото в противен случай ще бъдат наказани.

Освен това липсата на надзор или участие в стратегията за съдържанието на партньорите е без значение, ако то е във вашия домейн.

Друг пример, даден от Google, който предизвика дискусия в SEO общността, е следният:

Новинарски сайт, който хоства купони, предоставени от трета страна, с малък или никакъв надзор или участие от страна на хостващия сайт, и при който основната цел е да се манипулира класирането при търсене.

USA Today на Gannett има изненадващо стабилна мрежа от купони, хоствана на поддомейн. Подозирам, че тя не е единствената, но може би е най-голямата.

Интересно е да се види какво ще направи в отговор на това, че е била изобличена. Очевидно Google се опитва да накара издателите на новини да останат в своята лента, защото е трудно да се твърди, че купоните не осигуряват стойност за потребителите.

Снимка на екрана на USA Today, март 2024 г

Наказанията на Google за злоупотреба с репутацията на сайта ще влязат в сила чак през май 2024 г., така че издателите имат време да се посъвземат и да коригират стратегиите си. Те трябва да решат дали да деиндексират страници, които биха могли да нарушат тази политика, да прекратят партньорствата си или (предполагам) да рискуват и да продължат напред.

В правилата за спам Google препраща към страница, в която се обяснява как да се деиндексира съдържанието.

Мащабна злоупотреба със съдържание

Последната област на промяна в политиките за спам на Google е преименуването на „автоматично генерираното спам съдържание“ в „мащабна злоупотреба със съдържание“ и разширяване на определението с примери.

В предишната версия на политиките за спам от януари 2024 г. Google определя „спам с автоматично генерирано съдържание“ като:

Съдържание, което е генерирано програмно, без да създава нищо оригинално или да добавя достатъчна стойност; вместо това то е генерирано с цел манипулиране на класирането при търсене, а не с цел подпомагане на потребителите.

Днес Google преименува това на „злоупотреба с мащабно съдържание“ и го определя като:

Когато много страници се генерират с основната цел да манипулират класирането при търсене, а не да помагат на потребителите. Тази практика на злоупотреба обикновено е насочена към създаването на големи количества неоригинално съдържание, което не предоставя почти никаква стойност на потребителите, независимо от начина, по който е създадено.

Миналото определение беше насочено конкретно към програмното съдържание, докато в новото определение се казва, че няма значение как е генерирано съдържанието.

Важното е, че съдържанието е неоригинално и не добавя стойност, независимо от начина на създаване – програмно, генерирано от изкуствен интелект или нискокачествено, създадено от хора.

Старата версия съдържа и шест примера, всички от които започват с „текст“, което показва, че са насочени към думите на страницата. В тази нова версия форматите изобщо не са споменати.

Изводът е, че мащабната злоупотреба със съдържание може да включва и по-широк набор от формати като изображения или видеоклипове.

В определението за мащабна злоупотреба със съдържание Google дава тези пет примера:

• Използване на генеративни инструменти за изкуствен интелект или други подобни инструменти за генериране на много страници без добавена стойност за потребителите.
• Скрапиране на канали, резултати от търсене или друго съдържание за генериране на много страници (включително чрез автоматизирани трансформации като синонимизиране, превод или други техники за замазване), при които се предоставя малка стойност за потребителите.
• Зашиване или комбиниране на съдържание от различни уебстраници без добавяне на стойност.
• Създаване на множество сайтове с цел скриване на мащаба на съдържанието.
• Създаване на много страници, в които съдържанието е безсмислено или с малък смисъл за читателя, но съдържа ключови думи за търсене.

Пример: През август 2023 г. Time разкрива клиника за спешна медицинска помощ, наречена Nao Medical, за която е установено, че наводнява интернет с безсмислени публикации, генерирани от изкуствен интелект, на теми като какво се случва, когато еднорози консумират кетамин, или медицинско състояние, наречено „Дерек Джетър херпес дърво“

Тези страници вече не са активни и изглежда са били премахнати от интернет архива.

Заключение

От всичко, което се съдържа в тази актуализация на ядрото от март 2024 г., най-любопитно ми е какво попада в обхвата на мащабните злоупотреби със съдържание.

Много големи марки използват програмни шаблони, за да изграждат съдържание на своите транзакционни страници с по-висока стойност. Вземете например някой уебсайт на пазар за продажба на билети.

Страницата по-долу за билети за Colorado Rapids има цялото подходящо съдържание за закупуване на билети.

Но по-надолу в страницата има програмно съдържание с по-ниско качество, вероятно за да се опита да се класира за по-свързани ключови думи.

И така, би ли получила подобна страница понижение, въпреки че това е страница за транзакции и това програмно съдържание не е на фокус?

Скрийншот от Stubhub, март 2024 г

Очевидно е, че няколко издатели на съдържание са разширили стратегията си за съдържание, използвайки голям персонал от писатели на свободна практика, които ежедневно пишат статии, за да се класират в Google News и Top Stories.

Качеството на това съдържание варира значително, но повечето от тях се повтарят. Ще бъде ли наказано това? Изглежда малко вероятно.

Времето ще покаже какво ще се случи, но аз определено съм готов да видя някои сътресения.

Източник