Какво казват експертите по SEO за използването на SGE през 2024

Google Search Generative Experience (SGE) измина дълъг път от експерименталното си стартиране през май 2023 г.

Започнала с просто генериране на перифразирани откъси за заявките в търсачката, SGE вече предлага по-изчерпателни резюмета и връзки към източниците.

По същество SGE на Google е интерактивна генеративна функция с изкуствен интелект, която използва съществуващи резултати, за да отговаря на заявки за търсене.

Мислете за нея като за чатбот, но с органичните резултати от търсенето на Google.

Всяка индексирана уебстраница, която преминава през страницата с резултати от търсенето (SERP), помага на SGE да научи това, което знае.

Колкото и да е вълнуваща (и отчасти ужасяваща) тази функция, може би се опитвате да разберете истинския ѝ потенциал, за да я използвате за бизнеса си.

Как работи Google SGE?

SGE предлага изчерпателни отговори на заявките за търсене, също като ChatGPT на Open AI, но SGE се позовава на източници.

За да видите SGE в действие:

1. Навигирайте в Google, за да започнете търсене.
2. Въведете заявка за търсене или въпрос в лентата за търсене.
3. Наблюдавайте как няколко резултата от търсенето се изписват като отговор на вашия въпрос.

Чрез SGE към резултата ви се добавят контекст и повече информация, особено в сравнение със старите featured snippets, които показваха само фрагмент или изречение без пълния му контекст.

Както можете да видите, дните преди SGE ви позволяваха да пресявате множество уебсайтове, като всеки резултат даваше трафик към съответните им уебстраници.

Сега SGE заема мястото, където се показваха директните резултати от уебстраниците, което означава, че много уебсайтове вече може да не получават трафика, който са получавали преди.

Как SGE ще промени начина на работа на Google Search?

Както можете да си представите, много SEO експерти смятат, че SGE ще намали органичния трафик от заявките от горната част на канала.

Съществуват три основни причини за потенциалния спад на органичния трафик от SERP:

• Препоръчаните фрагменти предлагат само един източник за кликване, докато SGE предлага много такива. Ако сте имали водеща позиция, сега може да споделяте кликванията с няколко източника.
• SGE заема твърде много място в SERP, изтласквайки традиционния SERP под гънката, което води до по-малко кликвания.
• Можете да задавате последващи въпроси отдясно, което задържа търсещите в SERP, вместо да се отправят към даден сайт за повече информация.

Въпреки това все още има потенциал страниците да получат трафик, стига съдържанието да отговаря на запитването.

Страници на сайтове на SGE, които не са в Топ 10

Има много случаи, в които SGE цитира страници, които не се класират в първите 10 резултата – това показва, че данните са събрани от по-голяма извадка.

Въпреки това трябва да адаптирате стратегията си, тъй като SGE излиза от експерименталната си фаза.

Неотдавнашно проучване установи, че 49% от потребителите се интересуват от търсения, задвижвани от ИИ, което показва, че генерираните от ИИ SERP се възприемат положително.

Ако Google иска да остане конкурентноспособна, особено след трудното завръщане на Bing Search миналата година, SGE в крайна сметка ще бъде постоянна част от SERP.

Какво казват експертите по SEO за въздействието на SGE върху цифровия маркетинг

Много предприятия, като вашето, разчитат на Google за своите приходи. Независимо дали става въпрос за реклами или органични резултати, SGE е на път да наруши и двата формата.

Как SGE влияе върху органичния трафик

От гледна точка на органичния трафик, постигането на първите 3 позиции може да доведе до слаби резултати.

Как SGE влияе на PPC

От страна на рекламата може да сте в безопасност, тъй като спонсорираните резултати се появяват над SGE.

Това обаче само изтласква органичните резултати още по-надолу.

Скрийншот от Google за [понеделник конкуренти], февруари 2024 г

Някои експерти смятат, че SGE е като Featured Snippets, но на стероиди. Игор Рудник, главен изпълнителен директор на Collaborator, обяснява:

Видяхме, че сайтовете, които даваха прости и бързи отговори, загубиха част от трафика си. Това е така, защото потребителите получават тези отговори директно в SERP. Например прогнози за времето, валутни курсове, кратки факти и др.

Фирмите, фокусирани върху кратки, лесни отговори и бърза информация, са в най-лоша позиция. Не виждам как можете да я промените, без да създадете допълнителна стойност за потребителите. Въпреки това е лесно да се предвиди, че значението на познаваемостта на марката и директния трафик ще продължи да нараства.

Освен това ще има по-голям фокус върху създаването на страници с дълбочина. Тя може да бъде под формата на оригинални данни, диференциран поглед или коментар на тенденциите.

Специалистите по SEO ще започнат да се фокусират в по-голяма степен върху качеството, а качеството ще се определя като внасяне на нещо ново, оригинално или интересно в дебата, за разлика от това, което се определя сега – да бъдеш „изчерпателен“ (код за скучно обхващане на същите неща, които прави и следващият).

– Патрик Хърбърт, директор в Singularity Digital

Какво можете да направите, за да се възползвате от УОИИ за вашия бизнес?

И така, как можете да се подготвите, за да останете актуални в SERP, тъй като SGE скоро ще доминира?

Ето няколко съвета, с които да започнете:

1. Преминаване от информационно към транзакционно съдържание

ЕГН е най-голямата заплаха за информационното съдържание – особено за краткото съдържание.

Предприятията, които създават слабо съдържание, оптимизирано за търсене, ще пострадат. Създаването на повече транзакционни страници може да ви помогне да избегнете този проблем.

Транзакционното съдържание е по-нюансирано и изисква задълбочено проучване, така че потребителите ще са по-склонни да се задълбочат в уебсайтовете за продукти/услуги.

Не само това, но също така ви позволява да се появявате в SGE за високоинтензивни термини за търсене, което е целта за бизнеса.

Екранна снимка от Google за [най-добър счетоводен софтуер], февруари 2024 г

2. Наблюдение на промените в намеренията за търсене за определен период от време

Много маркетолози скоро ще пренасочат зависимостта си от традиционните показатели за ключови думи, като плътност на ключовите думи (KD) и обем на търсенето, към намерението за търсене.

Дори при висока KD и обем на търсене класирането по тези ключови думи може да бъде трудно. Така че, при SGE няма смисъл да преследвате такива заявки, освен ако не сте готови да пишете крайни задълбочени ръководства.

Ето защо първо трябва да разгледате намерението за търсене.

Задайте си въпроса:

• Има ли смисъл от темата?
• Мога ли реално да се класирам за тази тема или поне да получа признание от СГД?