Във видеоклип в YouTube Даниел Вайсберг, съветник по въпросите на търсенето в Google, предлага ценни съвети за бързо откриване и анализиране на причините за спад на трафика в търсенето в Google.
Моментът на това информативно ръководство е идеален, тъй като Google току-що завърши актуализацията на основния си алгоритъм през март 2023 г. Много хора сега оценяват нейното въздействие върху своите уебсайтове.
Ако се опитвате да разберете как актуализацията се е отразила на вашия сайт, отчетът Search Console Performance е отлична отправна точка.
Уайсбърг демонстрира как, в комбинация с Google Trends, отчетът Search Console Performance може да ви помогне да проучите промените в моделите на трафика.
Основни причини за спад на органичния трафик
Причините за спад на органичния трафик могат да бъдат няколко. Уайсбърг изтъква тези основни причини:
- Технически проблеми: Технически грешки: Грешки, които пречат на Google да обхожда, индексира или обслужва вашите страници за потребителите. Това могат да бъдат технически проблеми на ниво сайт или на ниво страница.
- Ръчни действия: Ако сайтът ви не следва указанията на Google, някои страници или целият сайт може да са по-малко видими в резултатите от търсенето в Google.
- Актуализации на алгоритмите: Актуализациите на ядрото могат да променят начина, по който някои страници се представят в търсенето на Google с течение на времето, което води до бавно намаляване на трафика.
- Нарушаване на интереса към търсенето: Промени в поведението на потребителите или външни влияния могат да повлияят на търсенето на определени заявки.
- Ефекти на сезонността: Редовни колебания на трафика, дължащи се на времето, ваканциите или празниците.
- Грешки в отчитането: Внезапни големи промени, последвани от бързо връщане към нормата, могат да означават обикновен срив.
Анализиране на спада на трафика с помощта на отчет за ефективността на Search Console
Отчетът Search Console Performance е ефективен инструмент за разбиране на колебанията на трафика.
За да получите достъп до отчета за производителността в Google Search Console, следвайте следните прости стъпки:
- Влезте в уебсайта Google Search Console на адрес search.google.com/search-console.
- Щракнете върху уебсайта, който искате да анализирате.
- В менюто в лявата странична лента щракнете върху „Performance“ (Производителност)
Сега ще видите отчета „Performance“ (Изпълнение) за избрания от вас обект, в който се показват данни като общ брой кликвания, импресии, средна скорост на кликване (CTR) и средна позиция за вашия уебсайт.
Уайсбърг предлага няколко начина за анализиране на данните:
- Разширете диапазона на датите до 16 месеца, за да видите спада в контекст и да идентифицирате всякакви модели или тенденции.
- Периодично експортирайте и съхранявайте данни, за да получите достъп до информация за повече от 16 месеца.
- Сравнете периода на спад с подобен период (напр. същия месец на миналата година или същия ден на миналата седмица), за да определите точните промени.
- Разгледайте всички налични табове, за да определите дали промените са настъпили само за определени заявки, страници, държави, устройства или изяви на Търсене.
- Уверете се, че сравнявате един и същ брой дни и за предпочитане е да сравнявате едни и същи дни от седмицата.
- Анализирайте поотделно различните видове Търсене, за да разберете дали спадът е бил ограничен до Търсене, Изображения на Google, Видео или раздела Новини.
Използване на Google Trends за анализ на индустрията
Google Trends предоставя информация за тенденциите в търсенето в интернет, изображенията, новините, пазаруването и YouTube.
Уайсбърг препоръчва да го използвате, за да:
- Анализирайте общите тенденции във вашата индустрия или държава, за да идентифицирате промени в поведението на потребителите или конкурентни продукти.
- Сегментирайте данните по държави и категории за по-подходяща информация за аудиторията на вашия уебсайт.
- Разглеждане на заявките, които водят до трафик към вашия сайт, за сезонни колебания или тенденции.
В обобщение
Разбирането на причините за спада на трафика в Google Search е от решаващо значение. С помощта на отчета Search Console Performance и Google Trends можете да идентифицирате и анализирате причините за тези спадове, което ще ви помогне да изпреварите тенденциите в индустрията и да поддържате онлайн присъствието си.
В следващото си видео Уайсбърг ще разгледа повече начини за анализиране на ефективността на търсенето, включително използване на диаграма с балончета.
