През 2022 г. платената реклама в търсачките отново нарасна – но не толкова, колкото през 2021г.
Според Доклада за приходите от интернет реклама на IAB общо 84,4 млрд. долара от 209,7 млрд. долара приходи от дигитална реклама в САЩ се падат на търсенето: Днес бе публикуван докладът за рекламата в интернет за цялата 2022 г.
Както се е случвало и през предходните години, IAB посочва, че ръстът на приходите от търсене не е бил толкова силен, колкото при другите формати – то е загубило 1,2 процентни пункта в общия дял на приходите. Това се дължи на факта, че приходите от дисплеи са се увеличили с 12%, цифровото видео – с 19,3%, а цифровото аудио – с 20,9% на годишна база.
Защо ни интересува. Както знаехме, че ще бъде, 2022 г. беше предизвикателна година поради несигурната икономика, геополитическите вълнения, регулациите, предизвикателствата при измерването и редица други фактори. Въпреки че ръстът на приходите от цифрова реклама се забави, приходите се увеличиха на годишна база.
Платеното търсене остава цар. С 40,2% от всички приходи от цифрова реклама през 2022 г. платеното търсене все още е водещият формат. Въпреки това, според IAB:
- „Иновациите на програмите с изкуствен интелект, като ChatGPT, също променят полезността на търсенето, като Microsoft/Bing и Alphabet/Google инвестират значителни ресурси в тази област.“
Платените социални платформи. След като през 2021 г. се възстановиха, социалните медии отбелязаха най-малкото си ниво на растеж от 10 години насам, според IAB. През 2022 г. приходите от социалните платформи са 59,7 млрд. долара, в сравнение с 57,7 млрд. долара през 2021 г. Функцията на Apple за прозрачност на проследяването на приложенията (ATT) беше посочена като една от ключовите причини за спрелия растеж.
Състоянието на цифровата реклама. Наречете го устойчиво. За отбелязване от доклада на IAB:
- Общите приходи от цифрова реклама в САЩ са се увеличили с 20,4 млрд. долара през 2022 г.
- Най-голям ръст е отбелязан през първото тримесечие (21,1%), следван от второто тримесечие (11,8%).
- Приходите от реклама за първата половина на 2022 г. за първи път надхвърлят 100 млрд. долара.
перспективи за 2023 г. „Обещаващи“ е думата, която IAB използва, като същевременно добавя едно важно „ако“:
„Перспективите на индустрията за 2023 г. ще бъдат обещаващи, ако тя успее да се съобрази с променящите се разпоредби за защита на личните данни и да се адаптира към нарастващите модели на използване и очаквания на потребителите, като например поддържания от реклами стрийминг и медиите на дребно. Тези фактори, съчетани с икономическата несигурност, подчертават важността на намирането на алтернативни, ефективни начини за достигане и измерване на аудиторията с по-малко идентификатори.“
Докладът. Можете да разгледате целия доклад тук (забележка: докладът е безплатен, но за да го изтеглите, трябва да влезете или да си създадете акаунт).
