В рамките на няколко месеца след публикуването нашата статия „шаблони за писма за оставка“ се изкачи до номер едно в SERP за клиент.
Ако знаете как да проектирате успеха, преди да започнете, тогава това не би трябвало да е изненадващо.
Но достигането на номер едно за една-единствена ключова дума не беше най-впечатляващото нещо в тази статия.
Защото след около година тя се класираше за 1 830 ключови думи.
Това не е печатна грешка. Това не беше случайност.
И в тази статия ще ви обясним как точно да го повторите.
Дълго срещу кратко съдържание? Ето защо задавате грешен въпрос
„Зависи.“
Всеки търси някакъв трик или хак. Сребърен куршум, който печата пари, без да се налага да си мръднете пръста.
Но за съжаление истината е, че „това зависи“
- Дали трябва да напишете дълга, задълбочена статия или кратка, бърза? Зависи.
- Трябва ли да създавате съдържание в голям обем или да подреждате сайта си, за да ограничите шума? Зависи.
- Трябва ли да се опитате да се насочите към една ключова дума в статия или към няколко? Отново зависи.
Не съществува универсален подход, който да е подходящ за всички. (Въпреки това, което гурутата на LinkedIn гарантират.)
Ето един бърз пример:
✅ Обикновено искате да създадете една статия по една основна тема.
✅ Добавете семантичните си теми и ги смесете с подобно, но допълващо се, лазерно фокусирано съдържание.
✅ Свържете всичко това в панделка с вътрешни връзки, за да създадете плътна мрежа от съдържание.
✅ След това оставете актуалния авторитет + някои висококачествени обратни връзки да свършат своята работа.
Но това може да не е винаги така.
Представете си, че правите проучване на ключовите си думи. Докато го правите. И виждате нещо подобно:
- Много тясно свързани ключови думи, които споделят сходно намерение.
- Обем в ниската част на спектъра (към дългите опашки).
- С по-ниски цели за трудност на ключовите думи също.
Следващата стъпка не е да изпратите всичко това на любимия си евтин писател. Или, не дай си боже, ChatGPT.
‘Защото неправилното съдържание или просто лошото съдържание така или иначе няма да ви помогне.
Вместо това трябва да запретнете ръкави и да направите някои основни проучвания.
Първо, сравнете родителските + подчинените ключови думи (и „обем“ спрямо „потенциален обем“)
Суровите данни, които инструментът за SEO изплюва, не са толкова полезни – най-вече защото са боклук.
Нека обясня.
Като начало, цифрите за обема са напълно неточни! Потърсете обема в три различни инструмента и несъмнено ще получите три различни отговора.
Знаете ли какво още ще е общото между тези три отговора? Те напълно се разминават с действителните, реални данни за обема или процента на кликванията, които можете да видите.
Докато други, като трудността на ключовите думи, силно изкривяват неща като броя на препращащите домейни на ниво страница, вместо качеството на споменатите домейни или дори цялостната сила на домейна (като рейтинг на домейна) в първите 10 на всеки даден SERP.
Смисълът тук е да се съсредоточите по-малко върху действителните числа и повече върху това, което връзката между числата може да ви каже.
Вижте този пример с „управление на строителни проекти“. Потърсете го в Ahrefs, а след това се впуснете в идеите за „дъщерни“ ключови думи, подредени под основната „родителска“ тема.
Сега ще видите списък с тясно свързани ключови думи, които могат да бъдат идеалната отправна точка за чисто нов клъстер от около десетина статии.
Или може да бъде просто една наистина дълга, задълбочена статия.
Откъде знаете?
Ето една гигантска подсказка.
Сравнете разликата или съотношението между обема (локален, специфичен за тази ключова дума) и потенциала за трафик (както е в случая, и с други ключови думи). Можете дори да сравните Глобалния обем, ако се обръщате и към международни клиенти.
Фактът, че съотношението между потенциала на трафика и обема тук е ~4:1, ми подсказва, че вероятно имате много сходни ключови думи, които показват едни и същи части от съдържанието.
С други думи, една наистина добра, вероятно по-дълга и задълбочена статия на тема „стъпки в строителството“ най-вероятно ще бъде показана за много long-tail вариации около същата тема.
Това означава, че също така не е необходимо да създавате уникални части от съдържание, за да се класирате за всяка от тях.
И точно това се случи.
Създадохме една задълбочена част от съдържанието и заехме първа позиция за много подобни ключови думи – ефективно ~4 пъти (или повече) увеличихме трафика към тази статия спрямо това, което някой инструмент за ключови думи можеше да ни каже първоначално.
Добрата новина е, че не е необходимо да разчитате на предчувствия или десетилетия опит, за да проверите това.
Просто трябва да извършите малко допълнителна работа, когато забележите тези улики.
Получете ежедневния бюлетин, на който разчитат специалистите по търсене.
След това сравнете съдържанието, което в момента се класира във всеки уникален SERP, за да потърсите „припокриване“ спрямо „уникалност“
В крайна сметка SEO оптимизацията не е толкова трудна.
Да, има някои сложни елементи, които трябва да се обмислят. Но това не е пълна мистерия или черна кутия.
Хекинг. Google буквално ви показва точно какво работи и какво не. Скрито в очите.
Това означава, че когато има съмнения относно това какво хората искат да намерят за дадена ключова дума и следователно какво Google иска да покаже, всичко, което трябва да направите, е просто да..
Потърсете го в Google!
Сериозно, не се замисляйте.
Изтеглете ключовата дума, която обсъждахме, като например „стъпки на строителството“ След това разгледайте действителното съдържание, което вече се класира за тази заявка.
- Какво е общото между тях?
- Какво правят добре?
- Какви са пропуските, които смятате, че можете да използвате?
- И накрая, но не на последно място, колко от същото точно това съдържание се показва за други близки до него ключови думи, които сте открили?
Най-лесният начин да направите това е простото сравнение „страна до страна“. И така, вземете вашия SERP „стъпки на строителството“..
… и го сравнете и с първите 10 статии, класирани за „процес на строителство“.
Виждате ли това?
Няколко статии, които са абсолютно еднакви, се показват за различни (но сходни) ключови думи – за които повечето инструменти за изследване на ключови думи ви казват, че всъщност са отделни или различни.
Но в съзнанието на Google те не са такива.
И в крайна сметка това е единствената перспектива, която трябва да ви интересува, когато става въпрос за SEO.
Заключение
Не изпускайте от поглед гората през дърветата.
SEO тактиките, метриките или „най-добрите практики“ – изолирано – са ограничени в най-добрия случай или напълно подвеждащи в най-лошия.
Това означава, че метриката за обем на Ahrefs няма значение. Същото важи и за показателя на Moz, Semrush или [вмъкнете тук нов готин хипстърски инструмент].
Поне не сами по себе си. Те нямат значение.
Това, което има значение, е как интерпретирате данните и виждате връзките или моделите в SERP, за да разберете какво се случва под повърхността.
Това означава, че понякога искате да правите по-чести, кратки статии. Докато друг път искате да правите обратното.
Както се казва, всичко изглежда като пирон за човека с чука.
