В публикация в подгрупата r/TechSEO Джон Мюлер, застъпник за търсенето в Google, отговаря на въпрос на потребител на Reddit как да увеличи локалния трафик към домейн на Европейския съюз (ЕС), хостван в САЩ.
Клиентът на потребителя, който притежава поддомейни .com и .eu, се надява да увеличи целевия трафик към последния. Потребителят обаче е загрижен, че местоположението на сървъра на сайта може да намали видимостта на домейна в международните резултати от търсенето.
Ето петте неща, върху които Мюлер предложи на потребителя да се съсредоточи – или спокойно да пренебрегне – за да увеличи локализирания трафик от ЕС.
1. Използване на Hreflang тагове
Първата препоръка на Мюлер е използването на hreflang тагове. Тези тагове помагат за насочването на потребителите от различни европейски държави към поддомейна EU, което прави сайта по-достъпен и подходящ за европейската аудитория.
Този подход е от решаващо значение за сайт, насочен към множество региони с потенциално припокриващо се или сходно съдържание. Той подчертава, че hreflang трябва да свързва големите европейски държави с домейна на ЕС, а останалите посетители ще бъдат насочвани по подразбиране към домейна .com.
2. Местоположението на сървъра не е фактор
На второ място Мюлер омаловажава значението на местоположението на сървъра.
Противно на общоприетото схващане, че близостта на сървъра до целевата аудитория повишава ефективността, той предполага, че местоположението на сървъра е по-малко решаващо, като по този начин предлага по-голяма гъвкавост при вземането на решения за хостинг на сървъри.
3. Каноничните етикети могат да предотвратят дублирането на съдържание
Третата точка разглежда въпроса за дублирането на съдържание, особено когато един и същ език се използва в няколко домейна.
Мюлер съветва в такива случаи да се използват внимателно каноничните тагове, за да се избегне тълкуването на съдържанието от Google като дублирано. Алтернативно, леки разлики в съдържанието в тези домейни могат да помогнат за тяхното разграничаване.
4. Поддържане на местна валута в каналите за пазаруване на Google
На четвърто място Мюлер препоръчва да се използват каналите за пазаруване в Google.
Този подход включва оптимизиране на продуктовите обяви за видимост в резултатите от търсенето в Google Shopping – ефективен инструмент за достигане до по-широка европейска аудитория и подобряване на ефективността на електронната търговия.
5. Фокусирайте се върху началната страница и страниците на високо ниво
И накрая, Мюлер предлага най-добрите резултати да бъдат постигнати чрез фокусиране върху началната страница и други страници на високо ниво.
Тази стратегия предполага, че цялостна промяна на целия сайт може да не е необходима; вместо това приоритизирането на ключови страници може да доведе до значително подобряване на трафика с ефективно разпределение на ресурсите.
Заключение
Това разбиране е от решаващо значение за специалистите по маркетинг и SEO, които се стремят да разширят обхвата си на пазара на ЕС.
Чрез прилагане на стратегиите на Мюлер предприятията могат да подобрят видимостта и значимостта на уебсайта си в резултатите от търсенето в Европа, като по този начин стимулират целевия трафик и потенциално увеличават конверсиите.
Тези тактики са съобразени с най-новите най-добри практики в областта на SEO и предлагат практически решения за мултинационален цифров маркетинг.
