Google скоро ще премахне четири модела за приписване, базирани на правила, в Google Ads и Google Analytics:
- Първо кликване.
- Линейно.
- Времеви разпад.
- Базиран на позицията.
Защо ни интересува. Това ще повлияе на всички, които все още използват тези модели в Google Ads. Всичко, което не е последно кликване, ще бъде много по-трудно за проследяване, защото формулата за атрибуция, базирана на данни, е различна за всеки рекламодател – и не е видима.
- „В миналото можехте да използвате линейни и да давате на всяко докосване еднакъв кредит. Вече няма да можете да го правите. Няма да има въздействие върху последното докосване, тъй като то все още е налично. Но намирането на част от информацията за първото докосване ще бъде много по-неясно, тъй като вече няма да има начин да се видят формулите, по които се изчисляват точките за атрибуция“, казва Грег Фин, маркетинг директор на Cypress North.
Защо се налага промяната. Тези модели за приписване ще бъдат закрити поради „все по-слабото им приемане, като по-малко от 3% от конверсиите в Google Ads използват тези модели“ според говорител на Google.
- Преминаването към модела за приписване, основан на данни, обикновено води до 6% увеличение на реализациите за рекламодателите, казват от Google.
Времева рамка за залез. Моделите, базирани на първото кликване, линейните модели, моделите, базирани на разпадане на времето, и моделите, базирани на позицията, ще отпаднат в Google Ads и Google Analytics от септември. Преди това, за новосъздадените действия за конвертиране, тези модели на приписване вече няма да са налични в:
- GA4 от месец май.
- Google Ads от юни.
Приписване, базирано на данни, като модел за приписване по подразбиране. Google обяви преминаването си към атрибуция, базирана на данни, през септември 2021 г. За рекламодателите, които не искат да използват атрибуция, базирана на данни, Google продължи да поддържа отворени модели на атрибуция:
- Първо кликване (100% от конверсиите се дължат на първото кликване).
- Линейно (всички конверсии се разпределят между всички кликвания).
- Времево разпадане (конверсиите се базират на формула за период на полуразпад).
- Базиран на позицията (40% за първото и последното кликване и 20% за останалите).
Атрибуцията, базирана на данни, не споделя никакви проценти или формули за това как кликовете се отчитат за конверсиите, а по-скоро се изгражда по поръчка въз основа на историята на акаунта.
Сега единственият начин, по който рекламодателите ще могат да кредитират всички кликвания, ще бъде с приписване, основано на данни. Този модел ще се различава в зависимост от рекламодателя, тъй като използва данните за конверсиите от акаунта, за да определи кои докосвания имат най-голямо въздействие.
Погледнете по-дълбоко. Приписване, базирано на данни: Как да мислим за модела за приписване по подразбиране на Google
