6 техники за изграждане на връзки за електронна търговия

В SEO оптимизацията за електронна търговия класирането на страниците за категории, продукти или марки трябва да бъде основният фокус на повечето усилия.

Коефициентът на конверсия на целия сайт за електронна търговия се движи около 2-3%, но при подходящ сценарий продуктовите страници могат да достигнат над 30% (средно 7%).

Но получаването на връзки директно към тези страници може да отнеме много време на много вътрешни SEO специалисти.

Тази статия обхваща шест ефективни тактики за изграждане на връзки за марките за електронна търговия днес.

Изграждане на връзки в електронната търговия: Предизвикателства и решения

За сайтовете за електронна търговия насочването на трафика към страниците с категории, марки и продукти може да доведе до по-голяма възвръщаемост.

Но печеленето на връзки към тези страници е сложно, тъй като много от най-качествените издатели предпочитат да поставят връзки към информационно съдържание.

Много сайтове за електронна търговия също така не изграждат дълго и полезно съдържание, тъй като блоговете и центровете за съдържание обикновено не носят директни продажби и често отнемат месеци, за да се класират.

Освен това партньорските сайтове със стабилни профили на връзки към дългоформатно съдържание често изпреварват утвърдени марки.

Но SEO оптимизаторите са намерили начини да преодолеят общите пречки пред изграждането на връзки в електронната търговия.

• Изграждането на връзки, водено от съдържанието, съчетано с вътрешно свързване за електронна търговия, осигурява непреки връзки към целевите ви страници. Това е важно, защото съдържанието в дълга форма генерира до 70% повече връзки, отколкото съдържанието в кратка форма.
• Изграждане на връзки към началната страница или връзки към профилни изображения чрез публикуване на гости, гостуване в подкаст, PR и уебинари. Обикновено можете да накарате сайта или подкастъра да постави връзка към началната страница на вашия сайт и дори връзка към вашата снимка на профила, разположена на вашия уебсайт.
• Плащането за връзки е толкова разпространено сега, колкото и когато и да било, но е важно да се отбележи, че то е в разрез с насоките на Google за спам на връзки
• Изградете и поддържайте списък с връзки с издатели. Кампаниите със студени имейли обикновено имат процент на отговори под 10%, така че наличието на контакти, които ви познават, ще спести много време с по-висок процент на отговори.
• Намерете съдържание, в което вече се споменава вашата марка или марките, които продавате, с несвързани споменавания на марки.

Нека разгледаме тези техники за изграждане на връзки в електронната търговия в дълбочина.

1. Несвързани споменавания на марки

Несвързано споменаване на марка е съществуваща статия или уебстраница, в която се споменава името на вашата марка, марките, които продавате, или имената на членовете на екипа, но няма активна връзка, сочеща към вашия сайт. Тези опции работят за осигуряване на връзки към началната страница или страниците на марката.

Можете да откриете нелинкнати споменавания на марки с помощта на Google Alerts или Ahrefs.

Настройка на Google Alerts

Започнете, като настроите сигнали в Google за името на марката си и нейните вариации. Това ще ви изпрати известие по имейл всеки път, когато марката ви се споменава онлайн.

След това можете да проверите дали споменаването включва връзка към вашия уебсайт и ако не, да се свържете със собственика на сайта, за да поискате връзка.

Използване на инструмента Ahrefs Content Explorer и Batch Analysis

Изследователят на съдържанието на Ahrefs може да ви помогне да намерите нелинкнати споменавания на вашата марка или на марките, които продавате.

Просто следвайте следните стъпки:

• Влезте в профила си в Ahrefs и щракнете върху „Content Explorer“ в горното меню.
• Въведете името на марката си в лентата за търсене и натиснете Enter.
• Приложете филтъра „Една статия на домейн“, за да избегнете множество резултати от един и същ уебсайт.
• Експортирайте списъка със статии, в които се споменава вашата марка.
• Прегледайте експортирания списък и ръчно проверете дали всяко споменаване има връзка към вашия уебсайт. Можете да използвате функцията „Намиране“ в браузъра си (Ctrl + F или Command + F), за да потърсите името на марката си и да проверите дали има връзка към нея.

След като имате списък с URL адреси с несвързани споменавания на марката, можете да използвате инструмента за пакетни анализи на Ahrefs, за да съберете повече информация за всеки уебсайт.

Това ще ви помогне да определите приоритетите на уебсайтовете, с които да се свържете за възможности за изграждане на връзки.

• Отидете на „Още“ в горното меню на Ahrefs и щракнете върху „Пакетен анализ“
• Поставете списъка с URL адреси с неспоменати връзки към марката и щракнете върху „Стартирай анализа“
• След като анализът приключи, можете да видите показатели като рейтинг на домейна (DR), ранг на Ahrefs (AR) и брой препращащи домейни за всеки уебсайт. Използвайте тези показатели, за да определите приоритетите на сайтовете, с които да се свържете за възможности за изграждане на връзки.

2. Изграждане на обратни връзки към изображения на продукти

Изграждането на обратни връзки към изображения на продукти включва намирането на уебсайтове, които използват вашите изображения без подходящо посочване или връзка.

Намирането на изображения, които не са правилно атрибутирани, е сравнително лесно, но все пак отнема много време.

Идентифицирайте оригиналните си изображения

Изберете изображенията на вашия уебсайт, които са оригинални и уникални, като например инфографики, персонализирани илюстрации или висококачествени и персонализирани снимки.

Извършете обратно търсене на изображения

Използвайте търсачка за обратни изображения, като Google Images или TinEye, за да намерите уебсайтове, които са използвали вашите изображения.

Анализирайте резултатите

Прегледайте ръчно списъка на уебсайтовете и проверете дали са предоставили правилно авторство и връзка към вашия сайт.

Събиране на информация за контакт

Намерете данните за контакт на собствениците на уебсайтове или създателите на съдържание на всеки сайт, като например имейл адреси или формуляри за контакт от сайта.

читат търсачите на пазара.

Процесът на изграждане на връзки към ресурсни страници обикновено включва следните стъпки:

Идентифициране на вашето съдържание, което заслужава да бъде свързано

Започнете с идентифициране или създаване на висококачествено, ценно и информативно съдържание на вашия уебсайт, което би паснало добре на ресурсни страници.

Това може да включва публикации в блогове, статии, уроци, ръководства, инфографики, инструменти или други видове съдържание, които предоставят стойност на потребителите.

Намиране на подходящи ресурсни страници

Потърсете ресурсни страници във вашата ниша или отрасъл, които може да се интересуват от свързване към вашето съдържание. Можете да търсите в Google за заявки като тези (заменете „ключова дума“ с целевата си ключова дума или тема на нишата):

• „ключова дума“ + „ресурси“
• „ключова дума“ + „полезни връзки“
• „ключова дума“ + „полезни ресурси“
• „ключова дума“ + „връзки“

Оценяване на страниците с ресурси

Анализирайте качеството и релевантността на намерените ресурсни страници. Търсете страници с висок авторитет на домейна, добра ангажираност на потребителите и подходящо съдържание.

Изгответе персонализиран имейл за достигане до потребителите

Напишете учтив, персонализиран имейл до собственика или редактора на уебсайта, в който обяснявате кой сте и защо смятате, че вашето съдържание би било ценно допълнение към тяхната ресурсна страница.

Не забравяйте да споменете конкретните ползи, които предоставя вашето съдържание, и как то би било полезно за тяхната аудитория.

4. Изграждане на база данни с издатели

Множество инструменти могат да ви помогнат да търсите списъци със сайтове, но не всички ви позволяват да качите свой собствен списък и след това да управлявате достигането до контактите.

Открих, че Pitchbox работи добре за това, но можете да използвате и инструменти като Buzzstream, който е много по-евтин.

Pitchbox е инструмент за достигане и изграждане на връзки, който опростява намирането на потенциални уебсайтове, с които да се свържете, автоматизирането на достигането и управлението на взаимоотношенията.

Ето как можете да създадете база данни от сайтове с помощта на Pitchbox:

Създаване на нова кампания

В таблото за управление на Pitchbox щракнете върху раздела „Кампании“ и изберете „Създаване на нова кампания“

Въведете име на кампанията си и изберете желания тип кампания (например „Blogger Outreach“ или „Link Building“).

Конфигурирайте настройките на кампанията

Персонализирайте настройките на кампанията, като например имейл акаунта, който ще използвате за достигане до потребителите, и домейните, които искате да изключите (например конкуренти или сайтове, с които вече сте се свързали).

Извършване на търсене на потенциални клиенти

В раздела „Перспективи“ на кампанията щракнете върху „Добавяне на перспективи“ и изберете метод за намиране на потенциални уебсайтове, които да включите във вашата база данни.

Можете да използвате вграденото търсене на Pitchbox, да импортирате списък от друг инструмент, като Ahrefs или Semrush, или да добавяте уебсайтове ръчно.

• Ако изберете вграденото търсене на Pitchbox, въведете целевите си ключови думи и изберете желания метод за търсене (например „Блогър“, „Ресурсна страница“ или „Публикация за гости“). След това Pitchbox ще генерира списък с подходящи уебсайтове за вашата кампания.
• Ако предпочитате да импортирате списък с уебсайтове, експортирайте списъка от предпочитания от вас инструмент за SEO във формат CSV и след това качете файла в Pitchbox.

Преглед и филтриране на потенциалните клиенти

След като имате списък с потенциални уебсайтове, прегледайте списъка и филтрирайте всички нерелевантни или нискокачествени сайтове.

Можете да използвате вградените показатели на Pitchbox, като например авторитета на домейна (DA), за да оцените качеството на всеки уебсайт.

Щракнете върху квадратчето за отметка до всеки уебсайт, който искате да включите във вашата база данни, и щракнете върху „Добавяне на избрани потенциални клиенти“

5. Подкаст интервюта

Можете да използвате прости директории за подкасти, за да предложите свои собствени или да намерите услуга за резервиране на подкасти. Подготовката за подкаст може да отнеме много време, така че ще искате да намерите няколко целеви подкаста, които са свръхрелевантни за вашата ниша.

Опитайте се да търсите в Stitcher, Podbean или TuneIn и да изградите персонализиран обхват.

Определете своята ниша

Определете нишата, която искате да достигнете, и целите, които искате да постигнете чрез участие в подкаст.

Проучете директориите за подкасти

Потърсете директории за подкасти, които са свързани с вашата ниша или индустрия, и направете списък с потенциални подкасти, които искате да предложите.

Можете да използвате предоставените по-рано примери или да направите търсене в Google, за да намерите допълнителни директории.

Слушане на епизоди

Преди да подадете оферта, изслушайте няколко епизода на подкасти, за да разберете по-добре формата, стила и тона на предаването.

Изготвяне на презентация

Изгответе убедително предложение, в което да изтъкнете защо бихте били ценен гост на подкаста.

Не забравяйте да включите кратко представяне на себе си, областта си на компетентност и защо бихте били подходящи за предаването. Споменете също така всички важни теми, които бихте могли да обсъдите, или предложете уникална гледна точка.

Изпратете предложението си

Свържете се с домакина или продуцента на подкаста по имейл или в Twitter. Поддържайте представянето си кратко, персонално и професионално.

6. Класиране на курирани статистически страници

Това е един от любимите ми подходи за осигуряване на връзки за сайтове за електронна търговия.

Сайтовете за електронна търговия невинаги разполагат с много ресурси за извършване на уникални проучвания, така че простият начин за изпълнение на тази задача е чрез куриране на статистически страници.

Съберете списък със статистически данни от уебсайтове с правителствени данни или проучвания на първични данни и отделете време да ги обобщите за читателя, за да не се налага той да го прави.

Както можете да видите на скрийншота по-долу, този списък с 50 безумни статистики и факти се класира за „статистика за промоционални продукти“ и в резултат на това ще си осигури връзки по естествен път, тъй като журналистите и блогърите търсят статистики, на които да се позоват.

Заключение

Класирането на страници с категории, продукти или марки в резултатите от търсенето в Google е от съществено значение за фирмите за електронна търговия, за да постигнат високи нива на конверсия. Осигуряването на висококачествени обратни връзки към тези страници обаче може да се окаже предизвикателство поради естеството на електронната търговия.

За да преодолеете тези предизвикателства, можете да комбинирате изграждане на връзки, основано на съдържанието, стратегическо вътрешно свързване и креативни техники за достигане до потребителите.

Чрез прилагането на тези стратегии предприятията за електронна търговия могат да преодолеят предизвикателствата, свързани с електронната търговия, и да подобрят видимостта си в търсачките.