5 причини, поради които класациите лъжат и как да ги поправите

Вашите „доста добри“ класации изглеждат доста добре. Само че не са. Поне не и когато задълбаете малко под повърхността.

Бързо ще осъзнаете, че „доста доброто“ класиране всъщност е по-скоро мираж, оазис в море от жестока конкуренция, което означава, че едва ли, ако изобщо някога, ще успеете да пиете от пожарникарския маркуч на трафика, който така отчаяно търсите.

Ето как да разберете дали „доста доброто“ класиране вероятно скоро ще доведе до приходи или ще трябва да поправите някои краткосрочни болки, за да постигнете дългосрочната възвръщаемост на инвестициите, която заслужавате.

Проблем 1: Топ 10 не е достатъчно добър – трябва да е минимум топ ~3-5

Изтеглете текущите си органични класирания по ключови думи. И хвърлете око на всички тези „доста добри“ класирания, които събирате за високорелевантните ключови думи, които търсите.

На пръв поглед изглеждат доста добре, нали?

Събирането на няколко класирания в топ 10, а след това и на повече класирания в топ 20-30 трябва да предвещават добро бъдеще. Ключовата дума в последното изречение е „би трябвало“

Нека погледнем отново, като разширим списъка, а след това се опитаме да се съсредоточим върху това, което не виждаме.

Откажете се? Няма класиране в първите пет места! Но защо това е лошо?

По две причини:

• Това говори за липса на авторитет по темата. Може да се твърди, че многото класирания в топ 20-30 са добро предзнаменование за бъдещето. Въпреки това, без актуален авторитет винаги ще бъдете изправени пред трудна битка за постигане на дългосрочна възвръщаемост на инвестициите, която ще ви е необходима, за да оправдаете цялото време, усилия и разходи, които реално ще са необходими.
• Вторият проблем се свежда до процента на органичните кликвания. Средно първите пет позиции получават ~70-80% от всички кликвания. Това означава, че класирането извън първите пет места може да ви донесе само малка част от кликовете, от които реално се нуждаете, за да придобиете 7-цифрени клиенти.

Класирането в топ 10 е добро начало. Но то не е достатъчно, защото позиция 10 вероятно получава същата част от трафика, която може да получи позиция 20, 30 или 100 – а именно нула. А това е лош знак – особено в комбинация със следващите няколко проблема.

Проблем 2: Вашето „добро“ съдържание всъщност не е съобразено с това, което търсещите всъщност искат.

Големите марки хващат всички пропуски. Те могат да публикуват посредствено съдържание на гигантския си сайт и обикновено се справят „доста добре“. Всички останали? Не могат. Ето защо.

Нека вземем друг произволен пример от SERP. Да кажем, че текущата ви страница е статия с мнение, ръководство или дори целева страница. Сега нека разгледаме действителните типове съдържание, които се класират в момента:

Ооо! Вашата статия може да е написана добре от истински експерти по темата. (Нищо от този повърхностен боклук с изкуствен интелект). Може да е пълна с техническото говорене, което вашите ICP обожават. Но няма да се класира такава, каквато е! Не е вероятно и не скоро.

Така че, въпреки че може да е „достатъчно добро“ за топ 20 в момента, това по никакъв начин не гарантира, че някога ще достигне заветните 3-5 позиции, които всъщност осигуряват 80% от резултатите за тази ключова дума.

Проблем 3: Канибализацията на ключовите думи означава, че оптимизацията на страницата също не работи

Анализирането на недостатъчно ефективното съдържание с помощта на балансирана система от показатели веднага ще направи някои от тези проблеми по-очевидни.

Защото когато ви липсва авторитет по темата (малко или никакви класирания в топ 5) и имате проблеми с несъответствието на съдържанието с намеренията за търсене, често ще видите и канибализация на ключови думи (или „доста добри“ класирания за съответна ключова дума, които създават впечатление, че сте на прав път, но почти винаги ще ви задържат в дългосрочен план).

Това е лош знак. Защото най-общо казано:

• Когато пишете и оптимизирате единично съдържание за конкретна ключова дума или тема.
• Вие (трябва да) обхващате семантично свързани подтеми, свързани въпроси и допълнителни типове съдържание (изображения или видео), специфични за тези ключови думи или теми.

Така че дори ако имате едно съдържание, което събира няколко „доста добри“ класирания по ключови думи, е много малко вероятно някога да се класирате достатъчно добре (в топ пет) за тези допълнителни ключови думи. (Освен ако не виждате много припокривания в SERP.)

Най-лесният начин да забележите този проблем е, когато видите добра, задълбочена статия, която е оптимизирана добре за основната целева ключова дума и все пак е оптимизирана зле за вторичните или третичните, които сега канибализира.

С други думи, това:

Страхотно съдържание, оптимизация на страницата и съгласуване на намеренията за търсене за една ключова дума.

И все пак, двойната проверка на оптимизацията на страница за вторичните канибализирани ключови думи сега прави това съдържание обикновено в сравнение с тях.

Има много липсващи „топ теми“ или семантично свързани концепции, които трябва да бъдат обхванати в тази статия.

И „средна“ оптимизация като цяло спрямо конкурентите, които почти винаги има вероятност да продължат да ви изпреварват, ако този проблем не бъде решен.

Тези три проблема, разгледани дотук, са изключително често срещани, но са насочени почти изключително към това колко добре правите стратегията за съдържание за проучване на ключови думи.

С други думи, всички фактори са 100 % под ваш контрол и вече се намират на собствения ви сайт.

И все пак, дори не сме засегнали проблемите със силата извън сайта!

Проблем 4: Конкуренцията ви е изключително силна

Трудността на ключовите думи (KD) е в най-добрия случай пристрастна, непълна метрика, а в най-лошия – напълно подвеждаща или лъжлива.

Потърсете я в почти всеки инструмент за изследване на ключови думи. Това, което виждате, не е истинска мярка за качеството на съдържанието или силата на домейните на конкурентите, а преди всичко количеството препращащи домейни към всяка страница със съдържание, класирана в топ 10.

Това е гигантски проблем, защото ще видите фалшиви положителни резултати.

Ще бъдете съблазнени да изберете ключова дума или тема, защото „KD“ казва „лесно“ или „ниско“, когато това е всичко друго, но не и това.

Погледнете снимката на екрана по-долу за една от тези „ниски KD“ ключови думи, а сега анализирайте броя на препращащите домейни от действителната сила на марката и домейна на текущия топ 10:

Повторното обобщаване на горната снимка илюстрира:

• Безумно силна сила на ниво домейн.
• Силна сила на ниво страница (десетки до стотици висококачествени връзки към всяка част от съдържанието).
• Гигантски имена на марки (Gartner, HBR, BCG, McKinsey).

Искам да кажа, хайде. Вече би трябвало да е очевидно. Търсенето е игра с нулева сума. За да спечелите вие, другите трябва да загубят. Това означава, че трябва да отстраните тези конкуренти. (Вижте „Проблем 1“ по-горе.)

И така, какви са шансовете да направите точно това в този SERP, с тези конкуренти? Особено ако все още не сте гигантска марка (лидер в категорията на домакинствата DR 90 )?

Малък или никакъв. Или почти невъзможни. Така или иначе, това е ужасен SERP, в който да се конкурират повечето смъртни марки.

И все пак все още не сме приключили с разясняването на този аспект на конкуренцията в SERP.

Проблем 5: Качеството и количеството на препращащите домейни са извън вашата лига

Сега нека съберем всички тези проблеми заедно.

Обикновено няма само една причина, поради която не се класирате в първите пет места. Има много от тях, които се проявяват в едно и също съответствие на съдържанието на ключовата дума, което се опитвате да подобрите.

И всичко това става много по-трудно, когато се сблъскате с надпревара във въоръжаването на препращащите домейни.

SEO уловката-22, която повечето не обичат да признават, е, че най-добре конвертиращите ключови думи в мрежата (т.е. тези, които генерират най-големи приходи за вашия бизнес) са също така най-конкурентните и трудни за класиране (т.е. което означава, че ще изискват по-големи инвестиции и ще отнеме повече време, за да покажат значими резултати).

Нека още веднъж разгледаме един пример, за да визуализираме тези проблеми:

Марката е голяма, рейтингът на домейна е висок, а съдържанието е добро и добре съобразено с търсенето. По същия начин качеството и количеството на препращащите домейни в първата петица също са изключително високи.

Не се задоволявайте с посредствени класации

„Доста добрите“ класации са точно това. Те са прилична отправна точка.

Но те не винаги са добър знак, че:

• Че сте на прав път.
• Вашата стратегия за SEO съдържание ще работи в дългосрочен план.
• Все още не се изисква тонове разпространение, за да се постигнат резултати в скоро време.

Доста добрите класирания са като мираж.

Те изглеждат хубави на повърхността. Може да са добър знак.

А може и да подсказват за по-дълбоки проблеми, които ще продължат да вредят на резултатите месеци и години напред, ако не бъдат отстранени възможно най-скоро.