С пускането на ChatGPTв края на 2022 г. обаче изкуственият интелект наистина стана масов и оказа значително влияние върху SEO индустрията.
Докато някои смятат, че тези промени са били за добро, други твърдят, че те са влошили нещата.
Докато гледаме в кристалната топка, става все по-ясно, че изкуственият интелект ще продължи да бъде един от най-критичните фактори в бъдещето на оптимизацията за търсачки и цифровия маркетинг.
Ето някои начини, по които ИИ променя SEO, заедно с неговите положителни и отрицателни въздействия.
Създаване на съдържание
Създаването на съдържание с помощта на ИИ е голямо предимство за предприятията, които искат да постигнат ефективност и да подобрят своята SEO оптимизация.
Насоките на Google Search относно съдържанието, генерирано от AI, се промениха през последните месеци, за да позволят създаването на съдържание от AI, при условие че то отговаря на същите насоки за качество, установени за човешките автори.
Месец по-късно обаче Google промени това изявление, като заяви, че ИИ не трябва да се използва за:
- Вредни или незаконни дейности.
- Злоупотреба или прекъсване на услугата.
- Дезинформация.
- Спам.
- Автоматизирани решения в областите „Вашите пари или Вашият живот“ (YMYL).
- Съдържание с откровена сексуална насоченост.
Системата за класиране на Google е проектирана така, че да възнаграждава висококачествено съдържание. Въпреки че използването на автоматизация за генериране на съдържание с цел манипулиране на класирането при търсене нарушава условията, възможно е да използвате изкуствен интелект, за да ви помогне да създадете отлично съдържание.
Google иска съдържанието да се пише от хора, но няма причина ИИ да не може да помогне за подобряване на качеството на съдържанието на вашия бизнес.
Напоследък използването на ИИ за разработване и създаване на съдържание е по-популярно и широко разпространено от всякога и това е нещо, от което трябва да се възползвате максимално.
Съществуват обаче и някои потенциални недостатъци на засиленото използване на ИИ в SEO.
Едно от опасенията е, че то може да намали качеството на съдържанието, тъй като маркетолозите може да се съсредоточат повече върху създаването на съдържание, оптимизирано за търсачките, отколкото върху предоставянето на стойност на читателите.
Други опасения са свързани с ограниченията, свързани със самия ChatGPT:
- Инструментът за обработка на естествен език е обучен на данни до 2021 г., което означава, че всичко, публикувано след това, не е включено в разглеждането на резултатите.
- Липсата на връзка с интернет е второ ограничение, което значително ограничава способността на ChatGPT да създава полезно съдържание.
Не на последно място, от съществено значение е да се помни, че съдържанието, написано от изкуствен интелект, трудно ще създаде нещо ново – тъй като изходът се основава на данните, с които е бил захранван, а тези данни са приключили през 2021 г.
В резултат на това, за да се отговори на насоките на Google за качество на търсенето, е задължително да се добави слой човешки интелект.
Персонализирани резултати от търсенето
Едно от най-значимите въздействия на изкуствения интелект върху SEO е персонализираните резултати от търсенето.
Алгоритмите на ИИ могат да анализират историята на търсене, местоположението и поведението на потребителя, за да предоставят персонализирани резултати. Стратегиите за SEO оптимизация трябва да се фокусират върху създаването на съдържание, съобразено с конкретна аудитория, а не с обща такава.
Начинът, по който търсачките разбират и класират резултатите от търсенето, се променя и ИИ играе огромна роля за това.
Персонализацията става много по-често срещана част от съвременната SEO оптимизация, като клиентите получават достъп до по-персонализирани резултати.
Чатботовете с изкуствен интелект се развиват все повече и могат да отговарят на заявки за търсене, за да предоставят разговорни резултати.
Предприятията могат също така да оптимизират SEO оптимизацията на своите уебсайтове, като използват асистенти с изкуствен интелект, за да анализират съдържанието и да откриват области, в които компаниите могат да се подобрят.
Това е мястото, където генеративните модели на ИИ имат потенциала да превъзхождат в създаването на съдържание, когато са обучени на собствените ви данни. Например Майк Кинг създаде чатбот с ИИ с ограничено от контекста съдържание, публикувано на уебсайта на агенцията iPullRank.
Разрастването на технологиите означава, че клиентите търсят по-лично преживяване и има много отлични начини да го постигнете.
Опитайте се да измислите някои от най-добрите идеи, които ще ви позволят да персонализирате резултатите, а чатботовете играят важна роля в това отношение.
Оптимизация за гласово търсене
Предприятията трябва да разгледат най-добрите начини за прилагане и оптимизиране на съдържанието за мобилни устройства. Използването на дълги и кратки ключови думи за оптимизиране за гласово търсене е толкова важно.
Това е отлична стъпка в процеса. ИИ може да помогне при оптимизацията за гласово търсене, като сканира съществуващото съдържание и предлага промени, свързани със SEO.
Предсказуем анализ
Прогнозният анализ, задвижван от ИИ, може да помогне на бизнеса да идентифицира тенденции и да прогнозира бъдещи резултати.
За SEO оптимизацията това означава, че прозренията, базирани на данни, могат да послужат за създаване на съдържание и стратегии за оптимизация.
Прогнозният анализ може също така да помогне на предприятията да идентифицират нововъзникващи възможности и да останат напред.
Чудесното при изкуствения интелект е, че той използва прогнозен анализ въз основа на алгоритмични данни, за да идентифицира възможностите и областите за подобрение на бизнеса.
Има много неща, които трябва да вземете предвид, когато искате да подобрите и усъвършенствате стратегията си за SEO, което е един от значимите елементи, които могат да ви помогнат.
Разбирането на начина, по който вашият уебсайт се класира в SERP, е от огромно значение за формулирането на солидна стратегия за SEO оптимизация за напред, за която трябва да се уверите, че е правилна.
Как ChatGPT влияе на SEO
Чатботовете с изкуствен интелект, като ChatGPT, могат да предоставят незабавна поддръжка на клиенти и да взаимодействат с потребителите в реално време.
Чатботовете могат също така да събират данни за поведението, предпочитанията и обратната връзка на потребителите, за да информират SEO стратегиите.
Няма съмнение, че ChatGPT оказва влияние върху SEO и ще продължи да оказва дълготраен ефект върху индустрията.
Трансформаторът на ChatGPT има 175 милиарда параметъра, като поддържа над 95 езика. Това го превръща в перфектния чатбот с изкуствен интелект, който може да помогне за подобряването и повлияването на SEO в бъдеще.
Има много фактори, които играят роля в подпомагането на развитието на положителни промени в SEO.
С възможностите за обработка на ChatGPT има много начини, по които фирмите могат да го използват, за да повишат своята SEO оптимизация, включително:
Положително въздействие на изкуствения интелект върху SEO
ИИ може да повлияе на SEO от гледна точка на бизнеса по много положителни начини, включително по-добро потребителско изживяване.
Клиентите оценяват много високо своя опит с даден бизнес. ИИ може да помогне за това чрез създаване на по-персонализирано съдържание и подобряване на качеството на взаимодействията.
Освен това възходът на гласово подпомагания ИИ, като Siri, Alexa и Google Home, подобри възможностите за маркетолозите и оптимизацията на гласовото търсене.
ИИ дава възможност за по-добро разбиране на естествения език и осигурява по-точни отговори на заявките на потребителите.
Точността е друго основно предимство на използването на ИИ, а алгоритмите на ИИ могат да анализират огромни количества данни, което улеснява търсачките да предоставят точни резултати от търсенето.
Неблагоприятно въздействие на ИИ върху SEO
Но ИИ не е лишен от своите отрицателни елементи по отношение на SEO. Разбирането им ще ни даде добра представа за това какво да очакваме в бъдеще.
Един от най-съществените проблеми е потенциалната загуба на контрол върху класирането при търсене и препращащия трафик.
С пускането на задвижваната от изкуствен интелект търсачка на Bing, последвана бързо от отговора на ChatGPT на Google, наречен Bard, един от най-големите правни въпроси, на които все още предстои да се отговори, е как тези резултати ще осигуряват атрибуция (напр. навигационен път) обратно към изходното съдържание.
Това, което в крайна сметка ще се случи, вероятно ще изиграе най-съществена роля за колебанията в трафика от органично търсене, генериран от тези нови възможности за търсене.
Друг недостатък е, че тъй като инструментите, задвижвани от изкуствен интелект, станаха все по-разпространени в бизнес средата, те улесниха предприятията да ги използват.
Например, с нарастването на бързо генерираното съдържание в блогове в голям мащаб от такива като CNET и други големи издатели, се увеличава конкуренцията за класиране.
Освен това неправилното тълкуване на съдържанието от ИИ предизвика проблеми в бизнеса с неща като неточности и нерелевантна информация.
Достатъчно е да направите търсене с командата intext: „regenerate response“ и става ясно, че има много публикации без никакъв редакционен преглед.
ИИ е тук, за да остане
Тъй като компаниите търсят все повече начини да се радват на пределни печалби и да постигат пазарен дял, нововъзникващите технологии като ИИ ще продължат да разгръщат мускулите си.
Никой не може да бъде сигурен какво е бъдещето за SEO индустрията, но е ясно, че каквото и да е то, ИИ ще продължи да играе важна роля.
Това означава, че съвременните компании трябва да разгледат какво могат да направят, за да използват силата на ИИ в своя полза. Използван правилно, той може да бъде мощен инструмент и да окаже положително въздействие върху резултатите от SEO оптимизацията.
Засега мисля, че Пурна Вирджи обобщава най-добре: „Когато всички използват едни и същи инструменти за създаване на съдържание, понякога е необходимо да бъдеш човек, за да изпъкнеш.“
