Задължителни елементи на визуалната оптимизация за търсене с изкуствен интелект

Повечето езикови модели (LLM) вече могат да интерпретират и превеждат текст в изображения. Тъй като тези модели се развиват, за да придобиват знания директно от изображения, оптимизирането на вашите активи става наложително.

Нарастването на инструментите за визуално търсене – като функцията „Търсене по изображение“ на Google, Google Lens и други – превърна визуалната оптимизация от обикновена препоръка в съществено изискване.

Сега тя играе ключова роля за повлияване на резултатите от търсенето и за осигуряване на гладко и ангажиращо потребителско изживяване.

На фона на тази визуална промяна, осигуряването на бъдещето на вашите цифрови активи става решаващо за подобряване на ангажираността на потребителите и повлияване на разнообразни SERP.

В тази статия се разглежда критичната необходимост от добре подготвена стратегия за максимално използване на предимствата на визуалното търсене. Тя също така очертава план за действие за защита на вашите цифрови активи в бъдеще.

Как марките могат да оптимизират цифровите активи

Търсачките разбират все по-добре контекста и намеренията.

В резултат на това видимостта ви в SERP е пряко свързана с това колко добре оптимизирани са цифровите ви активи за целевата ви аудитория.

Google използва различни инструменти и критерии, за да определи какво прави един цифров актив отличен, като много от тях се управляват от сложни модели с изкуствен интелект.

Ето на какво трябва да обърне внимание вашият бизнес при оптимизирането на визуалните активи.

Релевантност

Google извлича информация за предмета на изображението от съдържанието на страницата, включително надписите и заглавията на изображенията.

Когато е възможно, уверете се, че изображенията са поставени в близост до подходящ текст и на страници, които са свързани с темата на изображението.

Добавянето на подходящ алтертест, който описва изображението, също може да подобри оптимизацията.

SafeSearch

Гарантирането, че изображенията ви не са маркирани като опасни за определени аудитории, позволява те да се появяват при търсене и подобрява цялостната видимост на активите ви.

Определете дали изображенията ви са безопасни за публично ползване, преди да ги добавите в уебсайта си.

Качество на изображенията

Въпреки че Google предпочита висококачествените изображения, те могат да повлияят на ефективността на уебстраниците ви, по-специално на скоростта на страницата.

Постигнете баланс между качеството (резолюция и размер) и производителността на страницата, за да осигурите бързо и висококачествено преживяване на страницата.

Идентификация на субекта

Наборът от модели с изкуствен интелект, които Google използва за определяне на релевантността на даден актив, търси уникални същности, които осигуряват контекст на изображенията.

След идентифицирането на субекта Google може да съпостави дадено изображение с релевантна заявка/търсене. Структурираните данни/схемата са ключовата съставка за оптимизиране на субектите на вашите изображения

Стратегия за визуална оптимизация в 3 стъпки за предприятия и фирми с няколко локации

Стъпка 1: Централизирайте активите си

Последователността на активите в различните канали и устройства (например мобилни устройства, настолни компютри, таблети) е от основно значение за качественото потребителско изживяване.

Като организирате активите си по централно достъпен начин, например чрез платформа за управление на цифрови активи (DAM), можете да осигурите лесна поддръжка на активите, използвани на различни места и канали.

Това ви позволява да:

• Да правите глобални промени.
• Намаляване на излишъците чрез премахване на дублирането на активи.
• Стандартизирайте дизайна и естетиката в различните канали.

Стъпка 2: Оптимизиране на активите за всички канали

След като активите ви са централизирани, е време да се уверите, че са оптимизирани за вашия уебсайт, както и за търсене.

За да оптимизирате ефективно активите, започнете с ясни, кратки имена на файловете под 50 знака, като избягвате специалните символи.

Специално за изображенията:

• Изберете формати WebP или AVIF за по-бързо зареждане, без да жертвате качеството, като същевременно подобрите скоростта на страницата.
• Приоритетно използвайте оригинални изображения с висока резолюция, за да подобрите потребителското изживяване и да затвърдите идентичността на марката си.
• Уверете се, че изображенията отговарят на насоките за безопасно търсене на Google за професионално и удобно за потребителите изживяване.

Стъпка 3: Конвертиране на активите в единици

Активите са се превърнали от статични файлове на уебсайта в динамични единици със собствен авторитет и сигнали за класиране.

Тази промяна е очевидна в инструменти като Google Lens, където Google анализира изображения, за да предлага резултати от търсенето, съобразени с намеренията на потребителя.

Google също така адаптира резултатите от изображенията въз основа на конкретни заявки, като предоставя различни набори от изображения от един и същ бизнес, за да съответства на намеренията на потребителя, както се вижда при търсене на термини като „ваканционни пътувания“, „почивка на плажа“ или „детски курорт“

Ако погледнем траекторията на търсенето и данните, необходими за изпълнението на тези задачи, оптимизацията на обекти е готова да заеме централно място, което означава, че трябва да третирате всеки актив на уебсайта си като обект.

Започнете с извършването на одит на същностите във вашия уебсайт, което ще ви позволи да идентифицирате пропуските в същностите и да подобрите графиката на знанията си.

За да може едно изображение да се възприема като уникална единица, то не може да има дубликати. Централизирането на активите ви позволява да използвате едно оптимизирано изображение във всичките си местоположения и канали.

Добавете структурирани данни към активите си, за да помогнете за дефинирането на всяка единица и да осигурите по-дълбок контекст. Завършете оптимизацията, като добавите alt тагове и метаданни, след което се уверете, че името на всеки файл е подходящо за този актив и че активът е подходящ за съдържанието на страницата.

Оптимизиране за визуално търсене: Анализ на случай

Винаги, когато внедрявате стратегии, които подобряват потребителското изживяване, въздействието върху производителността е преобладаващо положително.

Отличното изживяване почти винаги води до по-добра видимост, повече потребители и по-добра ангажираност.

Nantasket Beach Resort, курорт на южния бряг на Бостън, се стремеше да подобри откриваемостта и видимостта на своите цифрови активи.

Предизвикателствата, които трябваше да преодолеем, бяха, че бизнесът имаше множество дублиращи се изображения, изображенията не бяха оптимизирани за търсене в различни устройства и управлението и управлението на изображенията им трябваше да се подобри като цяло.

Приложихме стратегия в три стъпки, за да подобрим видимостта на изображенията им при търсене.

• Стъпка 1: Централизация
  • Взехме изображенията, с които разполагаха в своите локации и канали, и ги централизирахме в DAM. Благодарение на централното управление активите бяха премахнати и третирани като единици, които да се използват навсякъде, където марката има нужда от тях. Това спомогна за подобрено потребителско изживяване и по-добро управление на изображенията.
• Стъпка 2: Оптимизация
  • Уверихме се, че изображенията отговарят на насоките на Google за SEO оптимизация на изображения (качество и безопасно търсене) и на изживяването на страницата за бързо зареждане на всички устройства.
• Стъпка 3: Определяне на субекти
  • Като премахнахме дублиращите се изображения и оптимизирахме активите със схема, мета детайли и тагове за същности, превърнахме актива в същност при търсене.

Въздействието на визуалната оптимизация на активите за търсене беше значително и бизнесът го видя:

• 72% увеличение на резултатите с богати изображения.
• 5% увеличение на общите импресии.
• 70% от изображенията в SERP бяха от разгърнатия домейн.
• Местните страници и техните изображения се класираха на първо място за резултатите от генеративното преживяване при търсене.

Стратегия в 3 стъпки за оптимизиране на визуалните активи и подобряване на видимостта при търсене

Пътуването към по-визуално и интерактивно цифрово изживяване едва сега започва.

С непрекъснатия напредък в областта на изкуствения интелект и машинното обучение възможностите на инструментите за визуално търсене със сигурност ще се разширяват.

Чрез оптимизиране на изображенията в комбинация с текстово съдържание, прилагане на усъвършенствани техники за SEO и адаптиране към развиващите се тенденции във визуалното търсене можете значително да подобрите онлайн видимостта на марката си, ангажираността на потребителите и цялостния цифров отпечатък.

Обозримото бъдеще е обещаващо за тези, които са готови да се адаптират, оптимизират и развиват в крак с напредъка, оформящ пейзажа на цифровото търсене.