Много от нас са се примирили с идеята, че генериращият изкуствен интелект (genAI) не изпълнява самостоятелно някои дейности в областта на цифровия PR, SEO или маркетинга на съдържанието.
В момента инструменти като ChatGPT могат да допълнят работния ни процес, за да подобрят качеството и скоростта на създаване на мощни инструменти за потребителите, които създателите искат да споделят и към които да поставят връзки, защото имат уникална стойност за тяхната аудитория.
В зависимост от нивото на сложност дадена задача може да бъде допълнена, автоматизирана или самостоятелно изпълнявана чрез машинно обучение, изкуствен интелект (включително genAI) или автоматизация на роботизирани процеси (RPA).
ChatGPT е инструмент за допълване на някои големи задачи в областта на цифровия маркетинг и SEO.
В тази статия ще разгледаме как специалистите по цифров маркетинг или SEO могат да използват генеративен ИИ, за да създават активи като полезни инструменти и джаджи, които създателите на съдържание искат да споделят заради стойността, която създават за своята аудитория.
Прозрения от статията:
- Свързаният актив е добре позициониран актив, притежаван от компанията, който може да бъде както хора, така и процеси или технологии.
- Планирането на свързващи се активи започва с хиперспецифичен сегмент на аудиторията.
- Въпреки че възможностите на генеративния ИИ са ограничени, дигиталните маркетолози могат да създават шаблони от Google Sheets/Excel и след това да превръщат тези шаблони в уиджети с помощта на ChatGPT кодиране.
Какво е актив, който може да бъде свързан?
Съдържанието, което може да се свързва, е съдържание, което предава уникалното стойностно предложение (UVP) на притежаваните от компанията активи. Активите на компанията са хора, процеси или технологии, които компанията притежава.
Тези активи привличат споделяния и връзки благодарение на отличителното си стойностно предложение, предназначено да резонира със създателите на съдържание, журналистите и аудиторията. Основната цел е да се създаде завладяваща история около актива, която да насърчава споделянето и свързването.
Активите, които могат да се свързват, имат история за разказване, която може да бъде под формата на полезни инфографики, интерактивни инструменти, статии в блогове, интервюта или просто казуси.
Например това проучване на BrightLocal за тежестта на онлайн отзивите при вземането на решения от потребителите е получило над 2563 връзки, според Ahrefs.
Проучването е активът, но Майлс Андерсън разказва историята на актива в своя байлайн. Андерсън и BrightLocal са изградили силен бранд, който очаква добри проучвания.
Ето отчета на Ahrefs „Най-доброто по връзки“, който показва масивен профил на връзките за този конкретен URL адрес.
Съвет: Истински професионалните журналисти и творци ще искат да цитират източника на проучването. Така че, когато хората споделят дадено проучване, те ще поставят връзка към източника на вашия уебсайт, ако проучването е значимо. Андерсън е майстор в това отношение.
Свързващите се активи печелят връзки, защото резонират с нуждите и желанията на аудиторията. Свързването на активите на вашата компания с тези нужди изисква подход към планирането на активите, ориентиран към клиента.
Планиране на свързващи се активи
Активите, към които могат да се поставят връзки, осигуряват значителна стойност за читателя. Не всеки канал или създател обаче ще види стойността или ще разбере как съдържанието се свързва с тяхната аудитория.
Този проблем изисква креативност. Затова обичам да използвам творческа рамка, която започва с идентифициране на това какви активи имате, прави връзка между актива и клиента и след това завършва с творческо активиране на активите.
Рамката за създаване на възможности за маркетинг на свързващи се активи е следната:
- Посланик: Запознайте се с болката, ползите и работните процеси на идеалния клиент.
- Намиране на активи: Идентифицирайте притежаваните от компанията активи, които решават болките на вашите клиенти.
- Позиционирайте активите: Намерете история, обясняваща как активът влияе върху целите или нуждите на клиента.
- Създайте активи: Използвайте метода на дизайнерското мислене, за да дадете възможност историята да бъде разказана от вътрешни и външни надеждни източници.
Историята е готова да бъде разказана с идентифицираните активи, но сега трябва да създадете актив на съдържанието.
Съвет: Преди да започнете да планирате актива, определете общите цели на екипа или проекта, като използвате методите на OKR.
Създаване на актив, който може да се свързва, с ChatGPT
Генеративният изкуствен интелект има своите ограничения, но с помощта на ChatGPT успях да създам полезни инструменти и шаблони за решаване на основни проблеми.
Бъдете посланик
Накарайте ChatgGPT да действа като продуктов мениджър и да обяснява пътя на клиента, болките и нуждите му.
За моя пример по-долу установих, че дигиталните маркетолози използват шаблони за имейли, които не работят, защото са прекалено използвани.
Създаването на всеки имейл от нулата обаче отнема твърде много време, за да се вмести в другите им задачи.
Намиране на активи
Имам шаблон на имейл, който обичам да използвам за контактите си с предприятията и който избягва прекалено използваните шаблони.
Шаблонът е уникален от всички останали шаблони за имейл контакти, защото се фокусира върху нуждите на създателя на съдържание от непробиваеми факти и доказателства в подкрепа на твърдения, основани на анализ на съдържанието. Повечето шаблони не правят това.
Позиционен актив
Много дигитални маркетолози, които се опитват да изграждат връзки, трябва да подобрят ефективността, защото използват шаблони за достигане, които не демонстрират експертни познания или не позволяват персонализиране за анализ на сайта.
Този шаблон е за дигитални маркетолози, които имат опит, но се нуждаят от помощ, за да разкажат тази история.
Съвет: Когато създавате актив, намерете стратегия за изграждане на връзки в синия океан вместо стратегия за изграждане на връзки в червения океан. Тези стратегии не следват пазарните тенденции в маркетинга на съдържание, а създават нови.
Създаване на актив
С помощта на ChatGPT превърнах шаблона на имейла си в шаблон за изграждане на шаблони в Google Sheet.
С помощта на този шаблон дигиталният маркетолог може да анализира пропуските и да обясни как неговата експертиза съответства на пропуските на сайта.
Активът спестява време за анализиране на сайтове и писане на персонализирани имейли, така че дигиталният маркетолог може да отделя време за маркетингови задачи от по-високо ниво.
За да създам шаблона за изграждане на листа на Google, аз:
- Качих изходния шаблон (моя базов шаблон за имейли).
- Помолих ChatGPT да го преработи, за да идентифицира всички динамични полета.
- Създадох уравнението за комбиниране на всяко входно поле в изходно поле за крайния имейл.
Тази снимка показва шаблона, който накарах ChatGPT да създаде.
А ето и изхода на листа:
Създаване на прости уиджети
Стигнах по-далеч и създадох малка джаджа, за да може екипът да избира от различни шаблони в зависимост от типа на имейл кампанията.
Помолих ChatGPT да създаде уиджет от вграден HTML и CSS от този шаблон.
Съвет: След като създадете актива, трябва да го представите на аудиторията. Както посочвам в „Модерно ръководство за стартиране на линк билдинг“, уверете се, че целта на маркетинга на вашия актив е да създаде действие на аудиторията, а не просто да получите връзка. Връзките са по-скоро следствие от отличния маркетинг на активи, отколкото цел.
Създайте по-голяма стойност за аудиторията си, като използвате ChatGPT за по-усъвършенстван анализ. Ето 5 случая на използване за SEO на приставката за разширен анализ на данни на ChatGPT от Джон Макалпин, които могат да се комбинират с процеса на създаване на шаблони и уиджети по-горе.
Направете скок
ИИ няма да замени всички аспекти на PR, SEO или маркетинга на съдържание, но може да подобри нашите процеси, като направи задачите по-ефективни и ценни за аудиторията.
Чрез примери и прозрения може да се създаде уникално и ценно съдържание с помощта на ИИ, което проправя пътя към по-автоматизирано и оптимизирано бъдеще в индустрията.
Независимо дали допълват, автоматизират или действат самостоятелно, инструменти като ChatGPT могат да предложат значителна стойност в дигиталното пространство.
